La campagne BKB Private Banking mise sur les sens humains
La Banque Cantonale de Bâle lance une nouvelle campagne pour son Private Banking - conçue et réalisée par Ruf Lanz. Ce ne sont pas des outils logiciels qui sont au centre de la campagne, mais les organes sensoriels humains en tant que véritables instruments de travail.
Campagne BKB Private Banking : l'écoute comme principe de travail suprême
La Banque Cantonale de Bâle (BKB) a lancé une nouvelle campagne pour son Private Banking. La campagne BKB Private Banking a été conçue et réalisée par l'agence créative Ruf Lanz et met délibérément l'accent non pas sur la technologie - mais sur les organes sensoriels humains. Par private banking, la BKB entend une relation à long terme qui va au-delà du simple placement d'argent. Peu avant, elle avait reçu pour cela les labels de qualité «Excellent» et «Leader de qualité de longue date» du magazine économique Bilanz.
Le marché de la campagne a été attribué à Ruf Lanz à l'issue d'une procédure de sélection. Mathias von Wartburg, responsable du marketing à la BKB, explique : «Ruf Lanz nous a surpris avec des concepts largement diversifiés. Finalement, notre top-pick a été la campagne avec les principaux instruments de travail».»
De l'oreille au bout des doigts
Il ne s'agit pas d'outils logiciels et matériels complexes pour l'analyse des données ou la modélisation financière, mais d'organes sensoriels humains. Au début de toute relation client, l'oreille doit être l'instrument de travail le plus important, car le conseil global commence par l'écoute. Ce n'est qu'en écoutant attentivement que l'on peut comprendre les besoins de son interlocuteur et y répondre individuellement.
Selon le communiqué, des sujets approfondis sont consacrés à la vision stratégique, au flair sûr pour les placements fructueux, à la tête pensante pour les analyses intelligentes ainsi qu'au doigté pour la planification successorale.
De vrais collaborateurs de la BKB devant la caméra
Une caractéristique particulière de la campagne BKB Private Banking : on n'y voit pas de mannequins professionnels, mais de véritables collaborateurs de la banque. Raffael Kouril, responsable du branding et du sponsoring à la BKB, déclare à ce sujet : «Dans le private banking, c'est la conseillère ou le conseiller personnel qui fait la différence. C'est pourquoi nos top-managers se sont engagés corps et âme dans cette campagne».»
Comme il ne s'agit pas de mannequins professionnels, il fallait faire preuve de doigté lors du shooting. Ruf Lanz en a fait preuve en étroite collaboration avec les photographes people Chris Tribelhorn et Petya Lova.
Présence dans la région de Bâle et dans la presse dominicale
La campagne sera visible à partir du 4 mai dans l'agglomération bâloise et dans la presse dominicale - notamment sur des affiches et des méga-posters, des ePanels, des annonces, des écrans numériques sur les bancomats et les panneaux de la BKB ainsi que des bannières en ligne.
Responsable à la BKB : Mathias von Wartburg (responsable Marketing), Raffael Kouril (responsable Branding & Sponsoring), Nicolà Kaiser (spécialiste Branding & Sponsoring), Stephan Preiswerk (responsable Private Banking). Responsable chez Ruf Lanz : Danielle Knecht-Lanz, Markus Ruf (direction créative), Mario Moosbrugger (direction artistique), Markus Ruf (texte), Sherif Ademi (PAO), Gian Marco Juon (conseil). Partenaires externes : Chris Tribelhorn, Petya Lova (photographie), Sandro Mazzola (assistant photographe), Pablo Patanè, Silvia Ortombina (stylisme), Nicola Fischer, Giada Marina Giorgio (coiffure & maquillage), Lorenz Wahl (traitement des images & lithographie), TWmedia (planification média OOH/DOOH/impression), Biggie Switzerland (planification média & production en ligne).
