Ecco come BFU e Ruf Lanz mettono in guardia dagli incidenti in montagna.

L'escursionismo in montagna è lo sport più popolare in Svizzera: il 58% della popolazione percorre i sentieri svizzeri per circa 20 giorni all'anno e la tendenza è in aumento. Ma anche il numero di incidenti è in aumento. Secondo il BFU, ogni anno circa 37.000 persone hanno un incidente durante un'escursione in montagna, in circa 5.000 casi le ferite sono gravi o moderate e 42 incidenti sono mortali.

A differenza dei semplici sentieri gialli, i sentieri di montagna con le cime marcate bianco-rosso-bianco sono più impegnativi. E molte persone non ne sono consapevoli. Per questo motivo la BFU ha incaricato l'agenzia creativa Ruf Lanz di ideare e realizzare una campagna in collaborazione con Sentieri Svizzeri in qualità di partner specializzato. Il concetto dell'agenzia: segnaletica con riferimento all'ambiente.

Cartello escursionistico come cartello informativo

In essa, la guida escursionistica di montagna bianco-rosso-bianco diventa l'attore principale: con riferimento al rispettivo ambiente, indica di verificare non solo i collegamenti ferroviari e in autobus, gli orari di partenza, il meteo o i ristoranti panoramici prima delle escursioni in montagna, ma anche se si dispone dei requisiti necessari.

La campagna si svolge in tutti i luoghi in cui gli appassionati di escursionismo possono essere raggiunti in gran numero: nelle stazioni ferroviarie, sugli autopostali, sui portali meteo e sulle app per gli orari, nei pressi dei ristoranti di montagna e sui social media. I mezzi pubblicitari offline si riferiscono ai tre requisiti più importanti: forma fisica, passo sicuro e predisposizione all'altezza, mentre i mezzi pubblicitari online comprendono l'autotest su escursioni in montagna sicure.ch spinta. I risultati forniscono informazioni sul possesso dei requisiti necessari per affrontare un'escursione in montagna.

Responsabile presso l'AAIB: Jürg Beutler (responsabile della comunicazione, membro del Comitato esecutivo), Franziska Hartmann (responsabile delle campagne), Raphaela Brühlmeier (responsabile delle campagne). Responsabile presso Ruf Lanz: Mario Moosbrugger (Direzione artistica), Gian Marco Juon (Gestione consulenza), Kevin Meier (Assistenza consulenza), Armin Arnold (Impaginazione), Markus Ruf, Danielle Knecht Lanz (Direzione creativa). Partner esterni: Motion Design: OVA Partner (Oliver von Arx, Ephraim Chiozza). Media: Mediaschneider Bern.