Le BPA et Ruf Lanz mettent intelligemment en garde contre les accidents en montagne

La randonnée en montagne est le sport le plus populaire en Suisse : 58 pour cent de la population fait de la randonnée sur les chemins de randonnée suisses pendant environ 20 jours par an, et la tendance est à la hausse. Mais le nombre d'accidents augmente également. Selon le BPA, environ 37 000 personnes ont chaque année un accident lors d'une randonnée en montagne, dans environ 5 000 cas les blessures sont graves ou moyennement graves, 42 accidents sont mortels.

Contrairement aux simples chemins de randonnée jaunes, les chemins de randonnée de montagne avec les pointes marquées en blanc, rouge et blanc posent des exigences accrues. Et beaucoup n'en sont pas conscients. C'est pourquoi le BPA a chargé l'agence créative Ruf Lanz de concevoir et de réaliser une campagne en collaboration avec Suisse Rando, partenaire spécialisé. Le concept de l'agence : des panneaux indicateurs en rapport avec l'environnement.

Panneau indicateur de randonnée comme signalétique

Le panneau indicateur blanc-rouge-blanc pour les randonnées en montagne y devient l'acteur principal : en se référant à l'environnement respectif, il indique qu'avant de partir en randonnée en montagne, il ne faut pas seulement vérifier les liaisons de train et de bus, les heures de départ, la météo ou les restaurants panoramiques, mais aussi si l'on a les exigences nécessaires.

La campagne est diffusée partout où l'on peut atteindre les fans de randonnée en grand nombre : entre autres dans les gares, dans les cars postaux, sur les portails météo et les applications d'horaires, aux abords des restaurants de montagne et dans les médias sociaux. Les supports publicitaires hors ligne font référence aux trois principales exigences : être en forme, avoir le pied sûr et ne pas être sujet au vertige, tandis que les supports publicitaires en ligne font passer l'autotest à randonnee-securite.ch doivent être poussés. Les résultats permettent de savoir si l'on possède les qualités requises pour faire une randonnée en montagne.

Responsable au sein du BFU : Jürg Beutler (responsable de la communication, membre de la direction), Franziska Hartmann (responsable des campagnes), Raphaela Brühlmeier (responsable des campagnes). Responsable chez Ruf Lanz : Mario Moosbrugger (direction artistique), Gian Marco Juon (direction conseil), Kevin Meier (assistance conseil), Armin Arnold (DTP), Markus Ruf, Danielle Knecht Lanz (direction créative). Partenaires externes : Motion Design : OVA Partner (Oliver von Arx, Ephraim Chiozza). Médias : la société de production : Mediaschneider Berne.