La campagna VET della CRK per la SERI si concentra sui genitori

La campagna di formazione professionale Formazione professionalePlus.ch della Segreteria di Stato per la formazione, la ricerca e l'innovazione SERI si rifà il look. Oltre al rinnovato sito web della campagna, alle numerose misure sui social media e al generatore di motivi, che giovani, genitori e aziende di formazione possono utilizzare per contribuire alla campagna, il messaggio "Sulla strada della carriera verso il tuo obiettivo" sarà diffuso attraverso uno spot in TV, nei cinema e online. In esso Ali Oskan racconta la storia vera di sua figlia Elif Oskan che, nonostante le riserve iniziali del padre, ha deciso di fare un apprendistato come cuoca. Oggi gestisce con successo il suo ristorante, il Gül Restoran di Zurigo.

Focus sul ruolo dei genitori

La campagna sensibilizza i genitori sui punti di forza dell'IFP e dimostra che i giovani che completano l'IFP hanno le migliori prospettive di carriera.

L'attenzione al ruolo dei genitori nel processo di scelta professionale non è casuale. Il concetto si basa sui risultati delle ricerche della pedagogista Margrit Stamm. "I genitori spesso dicono ai figli cosa devono fare. In questi casi, i figli sono inibiti nello scoprire, esprimere e perseguire i propri interessi", spiega la testimonial della campagna Margrit Stamm nel blog di BerufsbildungPlus.ch.

Cooperazione tra tre agenzie Myty

CRK, Hutter Consult e The House - le tre agenzie svizzere del Gruppo Myty - hanno unito le forze per la campagna. In qualità di vincitrice del pitch per il mandato media complessivo, The House ha ideato e realizzato la campagna nell'area a pagamento insieme agli esperti di social media di Hutter Consult. CRK è stata la responsabile strategica, creativa e comunicativa del progetto. Anche l'agenzia svizzera di lingua francese Trio, responsabile dell'adattamento concettuale e contenutistico della campagna nella Svizzera francese, è stata coinvolta fin dall'inizio.

Responsabile presso la SERI: Gerda Lüthi (Project Manager VET Policy), Tiziana Fantini (Project Manager Communication). Responsabile presso CRK: Marie-Joëlle Eschmann (Consulenza, Project Management), Miro Poffa (Consulenza, Deputy Project Management), Filip Wolfensberger (Direttore creativo), Stefan Batzli (Project Management, Strategia), Jeanine Häfliger, Dilan Maden (Consulenza), Manuel Reisinger (Consulenza, Contenuti), Andrea Schmid, Danilo Lo Pumo (Social Media), Jessica Gomilsek, Max Eschler, Serife Günyar (Creazione, Produzione multimediale). Responsabile alla Casa: Stephan Suter (Concept, Director Media), Luzian Storrer (Senior Media Consultant / Analytics), Dimitri Kistler (Media Consultant), Wandgü de Silva (Senior Media Consultant), Nikolina Caleta (Senior Media Consultant), Verena Carusone (Senior Media Consultant). Responsabile di Hutter Consult: Thomas Besmer (consulenza, ideazione), Lena Eberhardt (ideazione, consulenza, pubblicità sociale), Helena Mühlburger (ideazione, consulenza, pubblicità sociale). Responsabile presso Agence Trio (agenzia partner Romandie): Michael Kamm (CEO, creazione), Loris Colantuono (copywriting), Thomas Mosig (consulenza, project management). Responsabile per Zweihund (produzione cinematografica): Niels Vije (produttore), Jonas Meier (regista), Simon Bitterli (macchina da presa), Gabi Morales (scenografia), Daniela Glarner (styling), Nora-Li Hess (capelli e trucco), Jonas Meier, Mike Raths (montaggio), Som Sommer (color grading), Mile Raths (effetti visivi), Christoph Benz / Jingle Jungle (sound design).