Scrivere è espressamente incoraggiato: la rivista Mis attua una campagna di guerriglia
Per la campagna pubblicitaria «Love it? Tag it!», la rivista Mis ha coinvolto artisti regionali, incaricandoli di dipingere dei manifesti, con l’obiettivo di ottenere un’ampia diffusione sui social media e acquisire nuovi abbonati.
Il team editoriale di Rivista Mis ha ideato un'insolita campagna di guerrilla marketing per raggiungere i 20 siti di affissione nella regione di Berna-Thun. Per la campagna crossmediale "Love it? Taggalo!", il team editoriale ha provocato le persone su Facebook e Instagram con appelli come "Scribbling allowed!" o "Licence to scribble granted". Ha incoraggiato la sua community a immortalare su uno dei poster le proprie dichiarazioni sulla rivista svizzera di lifestyle per gli amanti e gli intenditori del design. A questo scopo, da alcuni manifesti pendevano persino delle penne.
Coraggio di contribuire alla formazione della comunità
I motivi dei manifesti contenevano già commenti stampati in calligrafia (tag), con l'intento di abbassare la soglia di inibizione allo "scarabocchio". Consapevoli del rischio che soprattutto i giovani "scarabocchiatori" lo vedessero come un invito, la campagna è iniziata - e i graffiti sono stati limitati.
Per alimentare la campagna ed evitare di affidarsi ai contenuti social, il team editoriale ha tirato le fila e attivato la sua rete creativa. Gli artisti della regione hanno utilizzato i manifesti come tele per il design libero.
Con un allestimento mirato, realizzato dai creativi del network della rivista di lifestyle, è stata creata una campagna pubblicitaria insolita con l'obiettivo di guadagnare abbonati.
Decuplicare gli abbonamenti
L'obiettivo della campagna crossmediale era sia pubblicizzare il nuovo numero sia guadagnare abbonati. Nel solo periodo della campagna, 14 giorni, il numero di abbonati è decuplicato. Perché Rivista Mis vuole realizzare il passaggio da un mezzo di comunicazione gratuito a uno a pagamento: dal 2013, l'azienda ha Rivista Mis distribuito gratuitamente a 113.000 famiglie da Berna a Thun.
Questo cambierà a partire dall'attuale numero invernale: "Abbiamo affinato il nostro profilo contenutistico - e Rivista Mis si è trasformata in una rivista svizzera di lifestyle per gli amanti del design e gli intenditori. È semplicemente troppo di qualità per raggiungere gratuitamente un gruppo target non specifico", spiega il caporedattore Daniela Dambach.
La redazione, composta da cinque membri, è convinta che i lettori attuali siano disposti a pagare 42 franchi per un abbonamento annuale. Inoltre Rivista Mis su partnership esclusive e una forte rete di sostenitori.
