Spot sulla IA di Bank Cler: una nuova rivisitazione dei luoghi comuni dello sport

In occasione dei Campionati mondiali di hockey su ghiaccio, Bank Cler ha mandato in onda spot televisivi realizzati appositamente per essere trasmessi durante le dirette. Gli spot «Bank Cler KI», ideati da Neu Creative Agency, parodiano la tipica intervista sportiva a bordo campo, con ironia e un ottimo senso del tempismo.

Le interviste sportive come fonte di ispirazione

Le interviste sportive fanno parte del giornalismo sportivo quanto il ghiaccio fa parte della pista – e spesso sono ricche tanto di frasi fatte e formulazioni quanto di intrattenimento. Proprio questa intuizione ha costituito la base creativa per due spot televisivi in tedesco e francese, sviluppati e prodotti da Neu Creative Agency. Gli spot si presentano nello stile di vere e proprie interviste in diretta dal bordo del campo e ne esagerano le caratteristiche in modo divertente.

Le singole inserzioni, inserite in contesti mediatici adeguati e nei momenti opportuni, danno slancio alla campagna di immagine attualmente in corso della Banca Cler, con la quale l’istituto si posiziona come fornitore in grado di fare chiarezza in materia di finanze. Le presunte interviste in diretta sono state trasmesse, tra l’altro, durante una pausa pubblicitaria nel corso della trasmissione della semifinale tra Svizzera e Norvegia sulla televisione svizzera.

Spot sulla IA di Bank Cler: trasparenza nell’uso della tecnologia generativa

Gli spot sono stati prodotti internamente dalla Neu Creative Agency utilizzando l’IA e contrassegnati di conseguenza per la messa in onda. Gregor Eicher, responsabile Marketing & Sales presso la Bank Cler, spiega: «In linea di principio siamo molto cauti nell’uso dell’IA, in particolare quando si tratta di rappresentare persone. Quando è richiesta autenticità, escludiamo di norma la creazione generativa; in ogni caso, indichiamo in modo trasparente quando i nostri contenuti sono generati dall’IA. Durante la produzione e la necessaria rifinitura abbiamo imparato ancora qualcosa.»

Ciò che sarebbe stato impossibile con i metodi tradizionali

L'intelligenza artificiale ha permesso di realizzare riprese in un ambiente dall'aspetto realistico, che non sarebbe stato possibile ottenere con i metodi di produzione tradizionali. Simon Rehsche di Neu Creative Agency aggiunge: «In questo caso siamo riusciti a realizzare un filmato ambientato in uno scenario dall’aspetto realistico, cosa impossibile con i metodi tradizionali, che unisce con umorismo la campagna al contesto attuale grazie a un’intuizione specifica.»

Maggiori informazioni sulla Banca Cler e sulla sua campagna di immagine su www.cler.ch.

Responsabile presso la Banca Cler: Gregor Eicher, responsabile Marketing e Vendite. Nuova agenzia creativa: Simon Rehsche, Nico Ammann, Fadi Nemr. Media: dottorato.