Bank Cler KI-Spots: Neu überzeichnet Sportfloskeln

Zur Eishockey-Weltmeisterschaft schaltete Bank Cler TV-Spots, die eigens für die Ausstrahlung während Live-Übertragungen produziert wurden. Die Bank Cler KI-Spots, entwickelt von Neu Creative Agency, parodieren das typische Sportinterview am Spielfeldrand – mit Witz und Gespür für den richtigen Moment.

Sport-Interviews als Inspirationsquelle

Interviews rund um den Sport gehören zur Sportberichterstattung wie das Eis zur Halle – und sind dabei oft ebenso reich an Floskeln und Formulierungen wie an Unterhaltungswert. Genau dieser Insight bildete die kreative Grundlage für zwei TV-Spots in Deutsch und Französisch, die Neu Creative Agency entwickelt und produziert hat. Die Spots kommen im Stil echter Live-Interviews vom Spielfeldrand daher und überzeichnen diese Interview-Gattung in humorvoller Weise.

Die Einzelschaltungen in medial passendem Umfeld und Moment aktivieren die laufende Imagekampagne der Bank Cler, mit der sich die Bank als Anbieterin positioniert, die Klarheit schafft in Sachen Finanzen. Die vermeintlichen Live-Interviews waren unter anderem in einem Powerbreak während der Übertragung des Halbfinals der Schweiz gegen Norwegen im Schweizer Fernsehen zu sehen.

Bank Cler KI-Spots: Transparenz beim Einsatz generativer Technologie

Produziert wurden die Spots von Neu Creative Agency inhouse mit KI und für die Ausstrahlung entsprechend gekennzeichnet. Gregor Eicher, Leiter Marketing & Sales bei der Bank Cler, erklärt: «Wir sind grundsätzlich sehr zurückhaltend mit dem Einsatz von KI, insbesondere bei der Darstellung von Menschen. Bei Bedarf an Authentizität schliessen wir generative Erstellung grundsätzlich aus, in jedem Fall kennzeichnen wir transparent, wenn unser Inhalt KI-generiert ist. Bei der Produktion und dem nötigen Feinschliff haben wir wieder einiges gelernt.»

Was auf traditionellem Weg unmöglich gewesen wäre

Die KI ermöglichte es, Aufnahmen in einem realistisch wirkenden Setting umzusetzen, das auf klassischem Produktionsweg nicht realisierbar gewesen wäre. Simon Rehsche von Neu Creative Agency ergänzt: «In diesem Fall konnten wir einen Film umsetzen, der in realistisch wirkendem Setting auf traditionellem Weg unmöglich gewesen wäre und die Kampagne, aktuellen Kontext mit einem spezifischen Insight humorvoll zusammenbringt.»

Mehr zur Bank Cler und ihrer Imagekampagne auf www.cler.ch.

Verantwortlich bei Bank Cler: Gregor Eicher, Leiter Marketing & Sales. Neu Creative Agency: Simon Rehsche, Nico Ammann, Fadi Nemr. Media: phd.