La campagna per l’anniversario di Babu: quando la notte diventa giorno
In occasione del suo 15° anniversario, Babu’s pone la propria panetteria di Zurigo al centro della propria strategia di comunicazione. L’agenzia Marty Trezzini ha sviluppato a tal fine la piattaforma «We bake your day», occupandosi di tutte le fasi, dall’ideazione alla produzione.
Babu’s è noto a Zurigo soprattutto come caffetteria. Ciò che accade dietro le quinte rimane invisibile ai più: mentre la città dorme ancora, alla Babu’s Bakery in Binz si impasta, si modella e si cuoce già il pane. Da 15 anni, ogni mattina lì si preparano pane, dolci e prodotti da forno per le quattro sedi che l’azienda ha ormai a Zurigo. È proprio questa arte artigianale che la campagna per l’anniversario di Babu’s mette ora in primo piano – ideata e realizzata dall’agenzia zurighese Marty Trezzini.
Una piattaforma che va oltre l'anniversario
In occasione del suo 15° anniversario, Babu’s non voleva solo festeggiare, ma anche creare una piattaforma di comunicazione che funzionasse nel lungo periodo. Marty Trezzini ha sviluppato a tal fine lo slogan «We bake your day» e si è occupato dell’intero processo, dall’ideazione alla produzione. All’insegna di questo motto, la campagna mira a mettere in luce l’artigianato e le persone che stanno dietro al marchio.
Il fulcro è un film in stile documentario che accompagna le prime ore del mattino nella panetteria. I timestamp fungono da elemento narrativo che accompagna lo spettatore attraverso il processo produttivo, mentre le voci fuori campo personali del duo madre-figlia Sandra ed Elena Kubista conferiscono al film un ulteriore livello narrativo. In questo modo, l’artigianato, la vita quotidiana e la storia personale che sta dietro a Babu’s si fondono in un insieme armonioso.
Documentario, montaggi accelerati e immagini dalle tonalità calde
Il filmato principale è accompagnato da spezzoni e da un’estetica calda e accogliente, che insieme costituiscono il filo conduttore visivo della comunicazione dedicata all’anniversario. La campagna viene diffusa sui social media, sui canali digitali e sul sito web di Babu’s.
Il linguaggio visivo è stato realizzato fotograficamente da Jonathan Labusch, mentre la produzione del film è stata curata da Francesca Kleinstück e Yves Marty (ideazione e produzione) e da Jonas Steinbacher in qualità di direttore della fotografia. Da parte del cliente, il progetto è stato coordinato da Elena Kubista (Responsabile delle operazioni e dello sviluppo commerciale), Fee Rochner (Project Manager) e Sandra Kubista (Direzione aziendale).
Responsabile presso Babu’s: Elena Kubista (Responsabile delle operazioni e dello sviluppo commerciale), Fee Rochner (Responsabile di progetto), Sandra Kubista (Direzione). Responsabile presso Marty-Trezzini: Francesca Kleinstück e Yves Marty (ideazione e produzione), Jonas Steinbacher (direttore della fotografia), Jonathan Labusch (fotografia).
