Campagne anniversaire de Babu : Quand la nuit devient jour

À Zurich, Babu’s est surtout connu comme café. Ce qui se passe en coulisses reste invisible pour la plupart des gens : alors que la ville dort encore, on pétrit, on façonne et on cuit déjà à la boulangerie Babu’s, située dans le quartier de Binz. Depuis 15 ans, on y confectionne chaque matin des pains, des viennoiseries et des pâtisseries destinés aux quatre établissements que compte désormais la chaîne à Zurich. C’est précisément ce savoir-faire artisanal que met désormais en avant la campagne anniversaire de Babu’s, développée et mise en œuvre par l’agence zurichoise Marty Trezzini.

Une plateforme qui perdure au-delà de cet anniversaire

À l'occasion de son 15e anniversaire, Babu's souhaitait non seulement faire la fête, mais aussi créer une plateforme de communication efficace à long terme. Marty Trezzini a donc développé le slogan « We bake your day » et s'est chargé de l'ensemble du projet, de la conception à la production. Sous cette devise, la campagne vise à mettre en avant le savoir-faire artisanal et les personnes qui se cachent derrière la marque.

Au cœur du film se trouve un documentaire qui suit le déroulement de la matinée à la boulangerie. Des repères temporels, utilisés comme élément narratif, guident le spectateur à travers le processus de production, tandis que les commentaires en voix off du duo mère-fille Sandra et Elena Kubista confèrent au film une dimension narrative supplémentaire. Ainsi, l’artisanat, le quotidien et l’histoire personnelle qui se cache derrière Babu’s s’unissent pour former un tout harmonieux.

Documentaire, séquences montées et univers visuel chaleureux

Le film principal est complété par des extraits ainsi que par un univers visuel chaleureux et accessible, qui constituent ensemble le fil conducteur visuel de la communication autour de cet anniversaire. La campagne est diffusée sur les réseaux sociaux, les canaux numériques et le site web de Babu’s.

Le langage visuel a été transposé en images par Jonathan Labusch, tandis que la production du film a été assurée par Francesca Kleinstück et Yves Marty (concept et production) ainsi que par Jonas Steinbacher, directeur de la photographie. Du côté du client, Elena Kubista (responsable des opérations et du développement commercial), Fee Rochner (chef de projet) et Sandra Kubista (direction générale) ont dirigé le projet.

Responsable chez Babu’s : Elena Kubista (responsable des opérations et du développement commercial), Fee Rochner (cheffe de projet), Sandra Kubista (direction). Responsable chez Marty-Trezzini : Francesca Kleinstück & Yves Marty (concept et production), Jonas Steinbacher (directeur de la photographie), Jonathan Labusch (photographie).