La campagna pubblicitaria di AXA mette in discussione i luoghi comuni sull’invecchiamento
Mit ihrer neuen globalen Markenkampagne «Das Alter sollte kein Risiko sein» hinterfragt die AXA gängige Altersbilder und rückt Vorsorge für jede Lebensphase in den Fokus.
Die AXA Markenkampagne setzt die globale Markenkommunikation der Versicherung fort und rückt Vorsorge für jede Lebensphase in den Mittelpunkt. Wünsche, Ziele und Leidenschaften kennen kein Alter – trotzdem beeinflusst das Alter häufig, was Menschen zugetraut wird und welche Möglichkeiten ihnen offenstehen. Mit der von Publicis Conseil und Publicis entwickelten globalen Kampagne «Das Alter sollte kein Risiko sein» setzt sich die AXA für einen differenzierten Blick auf das Älterwerden ein und zeigt auf, weshalb eine passende Vorsorge in jeder Lebensphase wichtig ist.
Die Kampagne ist die neuste Umsetzung des mehrjährigen globalen Markenkonzepts «The future shouldn’t be a risk» und folgt auf die letztjährige Kommunikation «Selbstständigkeit sollte kein Risiko sein». Dieses Jahr stehen Menschen in unterschiedlichen Lebensphasen und ihre individuellen Pläne, Bedürfnisse und Leidenschaften im Zentrum. Die AXA positioniert sich dabei als Partnerin, die Menschen jeder Generation mit passenden Vorsorgelösungen unterstützen soll.
Ein neuer Blick auf das Alter
Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein emotionaler Film, der mit gängigen Vorstellungen über das Alter spielt. Er zeigt Menschen, die unabhängig von ihrer Lebensphase neue Ziele verfolgen, beruflich durchstarten oder ihren Leidenschaften nachgehen. Die erzählten Situationen reichen von einem aktiven Rentner beim Marathon bis zu einem jungen Koch am Beginn seiner Karriere.
Damit macht die Kampagne sichtbar, dass sich Menschen nicht auf eine Alterszahl reduzieren lassen. Um in jeder Lebensphase möglichst selbstbestimmt den eigenen Zielen und Leidenschaften nachgehen zu können, ist es wichtig, die Vorsorge frühzeitig und passend zur jeweiligen Lebenssituation zu gestalten. Gute Vorsorge orientiert sich demnach nicht allein am Alter, sondern an den individuellen Plänen und Bedürfnissen eines Menschen.
Der von der AXA Gruppe entwickelte Film wird in mehreren europäischen Ländern ausgestrahlt. In der Schweiz ist die Kampagne vom 21. September bis Ende November im Fernsehen sowie auf digitalen und sozialen Plattformen zu sehen. Ziel ist es, die Markenbekanntheit der AXA zu stärken und das Bewusstsein für Vorsorge in unterschiedlichen Lebensphasen zu fördern.
Schweizer Strasseninterviews hinterfragen erste Eindrücke
Ergänzend zum internationalen Film setzt die AXA Schweiz auf eigens entwickelte Inhalte für soziale Medien. In der Deutschschweiz und in der Romandie realisierte Strasseninterviews zeigen auf spielerische Weise, wie schnell Menschen aufgrund ihres Alters in bestimmte Schubladen gesteckt werden. Mit überraschenden Fragen und einem humorvollen Perspektivenwechsel laden die Beiträge dazu ein, erste Eindrücke zu hinterfragen. Ihre zentrale Botschaft: Jedes Alter sei das richtige Alter, um den eigenen Interessen und Leidenschaften zu folgen.
Vorsorge orientiert sich am Leben, nicht an einer Zahl
Jede Lebensphase bringt andere Wünsche, Bedürfnisse und Fragestellungen mit sich. Deshalb richtet sich die Kampagne in der Schweiz an Menschen aller Altersgruppen. Die AXA unterstützt Privat- und Unternehmenskundinnen und -kunden bei der Wahl von Vorsorgelösungen, die zur jeweiligen Lebenssituation passen sollen – mit dem Ziel, dass Menschen ihre Träume verwirklichen und ihren Leidenschaften möglichst selbstbestimmt folgen können.
«Menschen haben in jedem Alter Pläne, Ziele und Leidenschaften. Mit unserer Kampagne möchten wir dazu anregen, bestehende Vorstellungen über das Alter zu hinterfragen. Gleichzeitig möchten wir alle ermutigen, sich aktiv mit der persönlichen Vorsorge auseinanderzusetzen, damit diese zu den individuellen Bedürfnissen passt», sagt Antonia Lepore, Marketingleiterin der AXA Schweiz.
Sämtliche Werbemittel führen auf die Kampagnen-Landingpage. Dort finden Interessierte nach eigenen Angaben Informationen und Lösungen rund um die private und berufliche Vorsorge. Die Kampagne möchte Menschen in jeder Lebensphase für das Thema sensibilisieren und ihnen passende Möglichkeiten aufzeigen.
Auftraggeberin: AXA GIE und AXA Schweiz. Agenturen: Publicis Conseil und Publicis (Kreation), Wavemaker Global und Mindshare Schweiz (Media).
