La campagna pubblicitaria di AXA mette in discussione i luoghi comuni sull’invecchiamento
Con la sua nuova campagna globale «L'età non dovrebbe essere un rischio», AXA mette in discussione le immagini convenzionali della vecchiaia e pone l'accento sulla previdenza per ogni fase della vita.
La campagna di marca di AXA prosegue la comunicazione globale del marchio assicurativo e pone al centro la previdenza per ogni fase della vita. Desideri, obiettivi e passioni non conoscono età; tuttavia, l’età spesso influenza ciò che le persone sono ritenute capaci di fare e quali opportunità hanno a disposizione. Con la campagna globale «L’età non dovrebbe essere un rischio», sviluppata da Publicis Conseil e Publicis, AXA si impegna a promuovere una visione differenziata dell’invecchiamento e illustra perché una previdenza adeguata sia importante in ogni fase della vita.
La campagna è l’ultima incarnazione del concetto di marchio globale pluriennale «The future shouldn’t be a risk» e fa seguito alla comunicazione dello scorso anno «L’indipendenza non dovrebbe essere un rischio». Quest’anno l’attenzione è rivolta alle persone nelle diverse fasi della vita e ai loro progetti, bisogni e passioni individuali. AXA si posiziona come partner che mira a sostenere le persone di ogni generazione con soluzioni previdenziali adeguate.
Un nuovo modo di vedere la vecchiaia
Al centro della campagna c’è un filmato emozionante che gioca con le idee comuni sull’età. Mostra persone che, indipendentemente dalla fase della vita in cui si trovano, perseguono nuovi obiettivi, danno una svolta alla propria carriera o coltivano le proprie passioni. Le situazioni raccontate spaziano da un pensionato attivo che corre una maratona a un giovane cuoco all’inizio della sua carriera.
In questo modo, la campagna mette in evidenza che le persone non possono essere ridotte a un semplice numero che indica l’età. Per poter perseguire i propri obiettivi e le proprie passioni in modo il più possibile autonomo in ogni fase della vita, è importante pianificare la previdenza per tempo e in modo adeguato alla propria situazione di vita. Una buona previdenza non si basa quindi solo sull’età, ma sui progetti e sulle esigenze individuali di ogni persona.
Il filmato realizzato dal Gruppo AXA verrà trasmesso in diversi paesi europei. In Svizzera, la campagna sarà visibile dal 21 settembre fino alla fine di novembre in televisione e sulle piattaforme digitali e social. L'obiettivo è rafforzare la notorietà del marchio AXA e promuovere la consapevolezza sull'importanza della previdenza nelle diverse fasi della vita.
Le interviste per strada in Svizzera mettono in discussione le prime impressioni
Oltre al filmato internazionale, AXA Svizzera punta su contenuti sviluppati appositamente per i social media. Le interviste per strada realizzate nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda mostrano in modo giocoso quanto velocemente le persone vengano etichettate in base alla loro età. Con domande sorprendenti e un cambio di prospettiva divertente, i contributi invitano a mettere in discussione le prime impressioni. Il loro messaggio centrale: ogni età è quella giusta per seguire i propri interessi e le proprie passioni.
La previdenza si basa sulla vita, non su una cifra
Ogni fase della vita comporta desideri, esigenze e interrogativi diversi. Per questo motivo, la campagna in Svizzera si rivolge a persone di tutte le fasce d’età. AXA supporta i clienti privati e aziendali nella scelta di soluzioni previdenziali adatte alla loro situazione di vita, con l’obiettivo di consentire a ciascuno di realizzare i propri sogni e di dedicarsi alle proprie passioni nel modo più autonomo possibile.
«Le persone, a qualsiasi età, hanno progetti, obiettivi e passioni. Con la nostra campagna vogliamo stimolare a mettere in discussione le idee preconcette sull’età. Allo stesso tempo, desideriamo incoraggiare tutti a occuparsi attivamente della propria previdenza, affinché questa sia adeguata alle esigenze individuali», afferma Antonia Lepore, responsabile marketing di AXA Svizzera.
Tutti i materiali pubblicitari rimandano alla pagina di destinazione della campagna. Qui gli interessati possono trovare, in base alle proprie indicazioni, informazioni e soluzioni relative alla previdenza privata e professionale. La campagna mira a sensibilizzare le persone su questo tema in ogni fase della vita e a illustrare loro le opzioni più adatte.
Committente: AXA GIE e AXA Svizzera. Agenzie: Publicis Conseil e Publicis (creatività), Wavemaker Global e Mindshare Svizzera (media).
