La campagne de marque d'AXA remet en question les clichés sur le vieillissement
Avec sa nouvelle campagne mondiale « La vieillesse ne devrait pas être un risque », AXA remet en question les idées reçues sur la vieillesse et met l'accent sur la prévoyance à chaque étape de la vie.
La campagne de marque d'AXA s'inscrit dans la continuité de la communication mondiale de l'assureur et met l'accent sur la prévoyance à chaque étape de la vie. Les aspirations, les objectifs et les passions ne connaissent pas d'âge – pourtant, l'âge influence souvent ce dont on estime les gens capables et les possibilités qui s'offrent à eux. Avec la campagne mondiale « L'âge ne devrait pas être un risque », développée par Publicis Conseil et Publicis, AXA s'engage en faveur d'un regard nuancé sur le vieillissement et montre pourquoi une prévoyance adaptée est importante à chaque étape de la vie.
Cette campagne est la dernière incarnation du concept de marque mondial pluriannuel « The future shouldn’t be a risk » et fait suite à la campagne de communication de l’année dernière intitulée « L’indépendance ne devrait pas être un risque ». Cette année, l’accent est mis sur des personnes à différentes étapes de leur vie, ainsi que sur leurs projets, leurs besoins et leurs passions individuels. AXA se positionne ainsi comme un partenaire destiné à accompagner les personnes de toutes les générations en leur proposant des solutions de prévoyance adaptées.
Un nouveau regard sur la vieillesse
Au cœur de la campagne se trouve un film émouvant qui bouscule les idées reçues sur la vieillesse. Il met en scène des personnes qui, quelle que soit l’étape de leur vie, se fixent de nouveaux objectifs, se lancent dans une nouvelle carrière ou se consacrent à leurs passions. Les situations présentées vont d’un retraité actif participant à un marathon à un jeune cuisinier en début de carrière.
La campagne met ainsi en évidence le fait que les personnes ne se résument pas à un simple âge. Afin de pouvoir poursuivre ses propres objectifs et passions de la manière la plus autonome possible à chaque étape de la vie, il est important d’organiser sa prévoyance suffisamment tôt et en fonction de sa situation personnelle. Une bonne prévoyance ne se base donc pas uniquement sur l’âge, mais sur les projets et les besoins individuels de chacun.
Le spot vidéo réalisé par le groupe AXA sera diffusé dans plusieurs pays européens. En Suisse, la campagne sera diffusée du 21 septembre à fin novembre à la télévision ainsi que sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux. L'objectif est de renforcer la notoriété de la marque AXA et de sensibiliser le public à la prévoyance à différentes étapes de la vie.
Des interviews réalisées dans les rues suisses remettent en question les premières impressions
En complément de ce film international, AXA Suisse mise sur des contenus spécialement conçus pour les réseaux sociaux. Des interviews de rue réalisées en Suisse alémanique et en Suisse romande montrent de manière ludique à quelle vitesse les gens sont catalogués en fonction de leur âge. À travers des questions surprenantes et un changement de perspective plein d’humour, ces contributions invitent à remettre en question les premières impressions. Leur message central : chaque âge est le bon âge pour suivre ses propres centres d’intérêt et ses passions.
La prévoyance s'articule autour de la vie, et non autour d'un chiffre
Chaque étape de la vie s'accompagne de souhaits, de besoins et de questionnements différents. C'est pourquoi la campagne en Suisse s'adresse aux personnes de tous âges. AXA aide ses clients particuliers et professionnels à choisir des solutions de prévoyance adaptées à leur situation personnelle, afin qu’ils puissent réaliser leurs rêves et vivre leurs passions en toute autonomie.
« À tout âge, chacun a des projets, des objectifs et des passions. Avec notre campagne, nous souhaitons inciter à remettre en question les idées reçues sur la vieillesse. Parallèlement, nous souhaitons encourager chacun à se pencher activement sur sa prévoyance personnelle, afin qu’elle réponde à ses besoins individuels », déclare Antonia Lepore, responsable marketing chez AXA Suisse.
Tous les supports publicitaires renvoient vers la page d'accueil de la campagne. Les personnes intéressées y trouveront, selon leurs propres indications, des informations et des solutions concernant la prévoyance privée et professionnelle. La campagne vise à sensibiliser les personnes à ce sujet, quelle que soit leur étape de vie, et à leur présenter des options adaptées.
Maître d'ouvrage : AXA GIE et AXA Suisse. Agences : Publicis Conseil et Publicis (création), Wavemaker Global et Mindshare Suisse (médias).
