Stranieri dentro invece che fuori: Eyeloveyou crea una campagna di tipo per i corsi di tedesco
L'agenzia pubblicitaria Eyeloveyou di Basilea ha sviluppato una campagna testuale multilingue per Academia Language School, che pubblicizza i corsi di tedesco in modo mirato.
Il titolo della campagna "Stranieri dentro!" rivela il valore sociale aggiunto che è ancorato nel profilo del marchio del fornitore di istruzione: con i suoi corsi di tedesco, la scuola di lingue academia non solo assicura che i suoi clienti abbiano una solida padronanza della lingua, ma dà anche un importante contributo all'integrazione dei cittadini stranieri. Una lingua comunemente parlata, infatti, non solo facilita lo scambio di informazioni, ma funge anche da legame stabile e duraturo tra le diverse culture presenti in una Svizzera altamente globalizzata.
Il multilinguismo è un must
Una campagna per l'apprendimento del tedesco richiede una comunicazione nella lingua del gruppo target. In questo caso anche in inglese, poiché gran parte dei clienti chiave del mondo accademico sono stranieri o espatriati che parlano inglese oltre alla loro lingua madre. Oltre a essere multilingue, la campagna è caratterizzata da un'abile collocazione del messaggio: Da un lato, è pubblicizzata a livello nazionale su manifesti e inserzioni, sui tram e tramite gli e-board delle FFS. Inoltre, viene utilizzato il geotargeting per inserire banner pubblicitari in inglese su siti web di notizie internazionali.
Collaborazione intensa tra agenzia e cliente
L'attuale campagna per i corsi di tedesco fa parte di una collaborazione intensa e di ampio respiro tra academia e eyeloveyou: In qualità di agenzia leader del Gruppo academia, eyeloveyou non è solo responsabile delle misure pubblicitarie del gruppo educativo, ma anche del recente rebranding dell'intero marchio, dello sviluppo dei siti web per tutte le aree di servizio e della concezione e realizzazione di tutti i mezzi di comunicazione online e offline.
Responsabile della scuola di lingue Academia: Judith Graf (responsabile marketing), Thomas Marti (responsabile educazione degli adulti). Responsabile presso Eyeloveyou: Rafael Dietschy (ideazione, creazione), Mike Krüll (ideazione), Marleen Diener (consulenza), Gabriel Tenger (screen design), Martin Sautter (animazione), TWMedia (media).
