Les étrangers entrent au lieu de sortir : Eyeloveyou crée une campagne typographique pour les cours d'allemand

L'accroche de la campagne "Bienvenue aux étrangers !" permet de comprendre la valeur ajoutée sociale ancrée dans le profil de marque du prestataire de formation : avec ses cours d'allemand, academia language school ne se contente pas d'assurer à ses clients des compétences linguistiques solides, elle apporte également une contribution importante à l'intégration des concitoyens étrangers. Car une langue parlée en commun ne sert pas seulement à l'échange d'informations, mais fonctionne à long terme comme un lien stable entre les différentes cultures que l'on trouve dans une Suisse hautement mondialisée.

Le multilinguisme, une nécessité

Une campagne pour l'apprentissage de l'allemand nécessite une communication dans la langue du groupe cible. Dans ce cas, également en anglais, car une grande partie des clients importants pour academia sont des étrangers de langue étrangère, respectivement des expatriés, qui maîtrisent l'anglais en complément de leur langue maternelle. Outre le multilinguisme, la campagne se distingue par un placement habile de son message : D'une part, la publicité est diffusée sur le territoire national par le biais d'affiches et d'annonces, sur les trams et sur les E-Boards des CFF. En complément, des bannières publicitaires en anglais sont diffusées sur des sites d'information internationaux grâce au géo-ciblage.

Collaboration intensive entre l'agence et le client

La campagne actuelle pour les cours d'allemand fait partie d'une collaboration intensive et à grande échelle entre academia et eyeloveyou : En tant qu'agence leader du groupe academia, eyeloveyou n'est pas seulement responsable des mesures publicitaires du groupe de formation, mais aussi du rebranding récemment lancé de l'ensemble de la marque, de la création des sites web pour tous les domaines de services et de la conception et réalisation de tous les moyens de communication en ligne et hors ligne.

Responsable chez Academia Language School : Judith Graf (direction du marketing), Thomas Marti (direction de la formation des adultes). Responsable chez Eyeloveyou : Rafael Dietschy (concept, création), Mike Krüll (concept), Marleen Diener (conseil), Gabriel Tenger (screendesign), Martin Sautter (animation), TWMedia (média).