Ads&Figures lancia una campagna multilingue per VBZ
Ads&Figures ha lanciato una campagna pubblicitaria multilingue per l’azienda di trasporti pubblici di Zurigo (VBZ) al fine di promuovere la giornata informativa dedicata ai potenziali collaboratori. Grazie agli annunci pubblicitari in undici lingue è stato raggiunto un ampio pubblico.
ds
VBZ ha incaricato l'agenzia Ads&Figures di realizzare una meta-campagna mirata per promuovere la sua giornata informativa. L'obiettivo era quello di indirizzare il maggior numero possibile di interessati alla pagina delle carriere e rafforzare l'immagine di VBZ come datore di lavoro attraente.
Per ridurre al minimo gli sprechi, gli annunci sono stati mirati in base a interessi, dati demografici e preferenze linguistiche. La campagna si è basata su un approccio multilingue in tedesco, inglese, francese, italiano, spagnolo, portoghese, macedone, ucraino, serbo, albanese e polacco. Inoltre, VBZ ha ottimizzato la pagina delle carriere in modo che gli utenti potessero accedere alle informazioni pertinenti nella propria lingua.
Secondo l'azienda, la campagna ha raggiunto un elevato livello di efficienza: il costo per mille impressioni (CPM) è stato inferiore a 5 franchi svizzeri e il prezzo medio dei clic (CPC) inferiore a 13 centesimi. Il tasso di click-through (CTR) ha raggiunto il 4,56% per tutti i click e il 2,42% per i click sui link. In totale, il sito dedicato alla carriera ha registrato oltre 11.000 visite durante il periodo della campagna.
Tobias Gees, Head of Recruiting & Employer Branding di VBZ, traccia un bilancio positivo: "È stato bello vedere che il successo della metacampagna si è tradotto direttamente nel mondo reale. I visitatori della giornata informativa erano molto ben informati sulle offerte di lavoro di VBZ nel settore dei trasporti e molto motivati a iniziare subito a lavorare per noi".
Per le campagne future, Ads&Figures consiglia di affinare ulteriormente la strategia multilingue e di esaminare l'uso di contenuti video. Un'analisi mirata delle prestazioni dei singoli gruppi linguistici potrebbe inoltre consentire un'ulteriore ottimizzazione.
Responsabile di VBZ: Tobias Gees (Responsabile Recruiting e Employer Branding VBZ). Responsabile di Ads&Figures: Eloy Martinez (Team Lead Social Media & Programmatic), Fabian Wydler (CEO & Founder), Alessandro Graf (CBDO e Partner).
