Ads&Figures mise sur une campagne multilingue pour VBZ
Ads&Figures a lancé une campagne publicitaire multilingue pour les transports publics de Zurich (VBZ) afin de promouvoir leur journée d'information destinée aux candidats potentiels. Grâce à des annonces publiées en onze langues, un large public a été touché.
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Les VBZ ont chargé l'agence Ads&Figures de mettre en place une méta-campagne ciblée afin de promouvoir leur journée d'information. L'objectif était de diriger le plus grand nombre possible de personnes intéressées vers le site de carrière et de renforcer l'image des VBZ en tant qu'employeur attrayant.
Afin de minimiser les pertes de diffusion, les annonces ont été diffusées de manière ciblée en fonction des intérêts, de la démographie et des préférences linguistiques. La campagne a finalement misé sur un discours multilingue en allemand, anglais, français, italien, espagnol, portugais, macédonien, ukrainien, serbe, albanais et polonais. En outre, les VBZ ont optimisé leur site de carrière afin que les utilisateurs puissent accéder aux informations pertinentes dans leur langue respective.
Selon ses propres indications, la campagne a atteint une grande efficacité : les coûts par mille impressions (CPM) étaient inférieurs à 5 francs, le prix moyen par clic (CPC) était inférieur à 13 centimes. Le taux de clics (CTR) a atteint 4,56 pour cent pour tous les clics et 2,42 pour cent pour les clics sur les liens. Au total, le site carrière a enregistré plus de 11'000 visites pendant la période de la campagne.
Tobias Gees, responsable Recruiting & Employer Branding chez VBZ, tire un bilan positif : "C'était agréable de voir que le succès de la méta-campagne pouvait être directement traduit dans le monde réel. Les visiteurs de la journée d'information étaient très bien informés sur les emplois au sein du service des transports des VBZ et très motivés pour commencer directement chez nous".
Pour les campagnes futures, Ads&Figures recommande d'affiner encore la stratégie multilingue et d'envisager l'utilisation de contenus vidéo. Une analyse ciblée de la performance des différents groupes linguistiques pourrait en outre permettre d'autres optimisations.
Responsable chez VBZ : Tobias Gees (responsable Recruiting & Employer Branding VBZ). Responsable chez Ads&Figures : Eloy Martinez (Team Lead Social Media & Programmatic), Fabian Wydler (CEO & fondateur), Alessandro Graf (CBDO et partenaire).
