Futuro con origine: ZFV con un rilancio completo del marchio

La società di catering e alberghiera, che opera in tutta la Svizzera, ha iniziato il suo riallineamento strategico nell'anno del suo anniversario, il 2019. Il rilancio del marchio lo rende visibile e tangibile sia visivamente che comunicativamente.

La cooperativa ZFV Companies (ZFV) gestisce circa 220 aziende in tutta la Svizzera e impiega oltre 2.900 persone. Le sue aree di attività comprendono la ristorazione, gli hotel (Sorell), l'assistenza all'infanzia (KiMi) e il settore immobiliare. Il marchio ombrello di nuova concezione li unisce sotto un'identità comune. Ciò rende riconoscibile l'orientamento strategico dell'azienda e rafforza l'impatto esterno del marchio.

Il rilancio del marchio riconosce lo spirito pionieristico dei fondatori e la visione della cooperativa per il futuro. "Consideriamo le nostre origini come una bussola, non come uno specchietto retrovisore", afferma Nadja Lang, CEO di ZFV. "Traduciamo i valori e le idee dei fondatori nel presente e plasmiamo attivamente il futuro curando consapevolmente, insieme ai nostri partner strategici, luoghi di incontro stimolanti e facendo così incontrare le persone. Siamo inoltre convinti che il nostro impegno per modi sostenibili e salutari di mangiare, lavorare e vivere, gli incontri a livello degli occhi e una cultura aziendale e di leadership partecipativa siano alla base del nostro successo imprenditoriale."

Il bene fa bene

Il posizionamento mostra ZFV come un ecosistema cooperativo, radicato a livello locale, che ottiene di più insieme sulla base della responsabilità cooperativa. Con il nuovo claim del marchio "Gut tut gut." (Il bene è bene), riassume la sua pretesa: avere un impatto comune per le persone, la società e l'ambiente attraverso un'azione consapevole. Il claim collega tutte le aree della cooperativa ZFV, compreso il suo ruolo di datore di lavoro e partner responsabile.

Un aspetto fresco come base visiva e di contenuto

La nuova identità del marchio combina uno schema di colori che incarna i valori di ZFV, un linguaggio visivo accessibile e un logo di grande impatto in caratteri maiuscoli per creare una dichiarazione forte. Forza, attitudine e modernità caratterizzano il design e lo rendono adatto al futuro. L'abbreviazione "ZFV-Genossenschaft" sottolinea la forma aziendale, mentre il marchio denominativo "ZFV" assicura una chiara riconoscibilità in un mercato dinamico.

Nathalie Lüthi, CMO ZFV, è convinta: "La nuova identità del marchio è efficace. È emotiva, autentica e si rivolge a dipendenti, clienti e partner. La nostra agenzia partner Heads Corporate Branding ha capito perfettamente che il futuro ha un'origine. Infine, ma non meno importante, il design convince per l'alto livello di funzionalità e flessibilità".

Il lancio avverrà in più fasi: In primo luogo, sarà implementato nel sito web aziendale e nei canali digitali, quindi nelle aziende.

La storia della ZFV ha origini lontane. Nel 1894, 15 donne borghesi impegnate, incentrate su Susanna Orelli, fondarono a Zurigo l'Associazione femminile per la moderazione e il benessere del popolo. Il loro obiettivo era quello di creare luoghi d'incontro sicuri, privi di alcol e a prezzi accessibili in un periodo di grandi sconvolgimenti sociali. Un'iniziativa progressista e coraggiosa per l'epoca.

All'inizio, l'organizzazione combinava l'attività economica con la responsabilità sociale e si concentrava sul miglioramento della qualità della vita delle persone (all'epoca: "benessere delle persone"). La fondazione della cooperativa fu anche un passo importante verso il miglioramento della condizione sociale delle donne. L'impegno congiunto delle donne imprenditrici ha dato vita a un modello aziendale unico, organizzato in modo cooperativo, socialmente ancorato ed economicamente sostenibile.

Nei decenni successivi, la cooperativa è diventata parte integrante del settore alberghiero e della ristorazione di Zurigo. La rete di ristoranti ha costituito la base, e si sono aggiunte nuove aree di business come mense, ristoranti per il personale, hotel, proprietà e panetterie.

ZFV ha affinato la sua strategia aziendale a partire dal 2019. Ha rivisto il suo portafoglio e ottimizzato continuamente il suo modello operativo. Si è concentrata sulla cura consapevole dei luoghi di incontro. Allo stesso tempo, ha rafforzato la collaborazione con i partner e ha investito in offerte e concetti contemporanei, nonché in sostenibilità, innovazione, leadership e cultura aziendale. La crisi del coronavirus ha accelerato nuovi modi di vivere e lavorare e ha cambiato il comportamento dei consumatori. Anche le tendenze globali e il mutato contesto di mercato hanno giocato un ruolo importante. Ciò ha ulteriormente rafforzato il riallineamento di ZFV.

Responsabile presso la ZFV: Nathalie Lüthi (Chief Marketing Officer), Fabian Heimgartner (Head of Corporate Development & Strategy), Philipp Kirfel (Manager Brand & Design), Natascha Ronner (Content Manager), Gina Buff & Elena Tzvetanova (Digital Media Managers), Nico Prisi (Graphic Designer) Responsabile presso Heads Corporate Branding AG: Ralph Hermann (Amministratore Delegato), Simone Raubach (Senior Brand Consultant/Project Management), Marco Simonetti (Direttore Creativo), Sina Frank (Senior Brand Consultant), Natascha Almeida e Samira Ciraci (Project Management), Roman von Arx (Produzione)