Yeas e percorsi ciclabili a Flims Laax: «Never not flow»

Tra flow, freestyle e atteggiamento

L’agenzia pubblicitaria Yeas di Coira ha sviluppato una nuova identità di marca per Biketrails Flims Laax. Il branding di Biketrails Flims Laax traduce lo spirito della destinazione nel design e nel linguaggio e posiziona questa destinazione per i trail in modo consapevole al di fuori dei classici marchi di ciclismo. Il risultato è un'immagine flessibile, che non si configura tanto come un rigido insieme di regole, quanto piuttosto come espressione di una comunità e di uno stile di vita.

Al centro del progetto c’è l’idea di ripensare il freestyle non solo dal punto di vista creativo, ma anche comunicativo. Anziché puntare sulla competizione, sulla durezza e sui codici tecnici, la nuova immagine mette in primo piano il movimento, l’apertura e l’autonomia. È nata così un’immagine che si adatta perfettamente alla cultura ciclistica di Flims Laax: intuitiva, vivace e vicina alla scena.

Atteggiamento anziché regole

La nuova identità di marca non segue un sistema rigido, ma lascia spazio alla creatività. Composizioni variabili, applicazioni flessibili e posizionamenti liberi garantiscono che l’identità funzioni attraverso i canali più diversi, conservando al contempo il proprio carattere autonomo. Il design e il linguaggio seguono lo stesso principio dei percorsi stessi: giocoso, dinamico e libero. Ispirazione anziché regole.

Anche dal punto di vista del design, la nuova immagine si ispira in modo coerente all’esperienza su due ruote. Anziché un linguaggio formale aggressivo e spigoloso, Biketrails Flims Laax punta su elementi più morbidi e arrotondati che richiamano l’estetica dei primi anni 2000 – un riferimento alla cultura e allo stile di vita della mountain bike.

Il tono di voce come parte dell'identità del marchio nel branding di Biketrails Flims Laax

Oltre all’immagine visiva, Yeas ha sviluppato anche un tono di voce originale per Biketrails Flims Laax. Il linguaggio del marchio è diretto, sicuro di sé e vicino alla realtà del settore, senza risultare chiassoso o artificioso. Anziché ricorrere a superlativi turistici, la comunicazione punta su affermazioni precise, una posizione chiara e formulazioni giocose. Il tono di voce si propone come l’equivalente comunicativo di un «trail perfettamente tracciato»: preciso, fluido e di carattere.

Un marchio improntato allo spirito di comunità

Biketrails Flims Laax non si propone solo come offerta turistica, ma come parte integrante di una cultura della bicicletta che unisce comunità, creatività e freestyle. La nuova identità visiva traduce questa filosofia in un marchio che rimane flessibile nell’utilizzo e allo stesso tempo garantisce un elevato grado di riconoscibilità. In linea con il nuovo motto del marchio: «Never not flow.»

Il caso completo è disponibile qui: https://yeas.ch/work/biketrails-flims-laax/

Responsabile ai Sì: Corina Calonder, direzione del progetto e ideazione; Dominik Kurmann, Direzione artistica e design.