Yeas et pistes de VTT à Flims-Laax : « Never not flow »

Entre flow, freestyle et attitude

L'agence de publicité Yeas, basée à Coire, a développé une nouvelle identité de marque pour Biketrails Flims Laax. L'identité visuelle de Biketrails Flims Laax traduit l'esprit de la destination à travers son design et son langage, et positionne délibérément cette destination de VTT en marge des marques de VTT classiques. Il en résulte une identité visuelle flexible, qui se veut moins un ensemble de règles rigides qu'une expression d'une communauté et d'un art de vivre.

Au cœur du projet se trouve l'idée de repenser le freestyle non seulement sur le plan créatif, mais aussi sur le plan de la communication. Au lieu de miser sur la compétition, la rigueur et les codes techniques, la nouvelle identité visuelle met l’accent sur le mouvement, l’ouverture d’esprit et l’autonomie. C’est ainsi qu’est née une identité visuelle en phase avec la culture du vélo de Flims Laax : intuitive, vivante et proche de la scène.

Une attitude plutôt qu'un ensemble de règles

La nouvelle identité visuelle ne suit pas un système rigide, mais laisse une grande liberté de création. Des compositions variées, des applications flexibles et des emplacements libres garantissent que l'identité visuelle fonctionne sur les canaux les plus divers tout en conservant son caractère unique. La conception et le langage suivent ainsi le même principe que les sentiers eux-mêmes : ludiques, fluides et libres. L’inspiration prime sur la règle.

Sur le plan visuel également, la nouvelle identité visuelle s'inspire résolument de l'expérience à vélo. Au lieu d’un langage formel agressif et anguleux, Biketrails Flims Laax mise sur des éléments plus doux et plus arrondis, s’inspirant de l’esthétique du début des années 2000 – une référence à la culture et à l’art de vivre du VTT.

Le ton de la marque, élément de l'identité de marque dans le cadre de la stratégie de marque de Biketrails Flims Laax

Outre l'identité visuelle, Yeas a également développé un ton de voix propre à Biketrails Flims Laax. Le langage de la marque est direct, assuré et proche de la scène, sans pour autant paraître tapageur ou artificiel. Plutôt que de recourir à des superlatifs touristiques, la communication mise sur des messages précis, une position claire et des formulations ludiques. Ce ton s’apparente à l’équivalent communicatif d’un «sentier parfaitement tracé» : précis, fluide et plein de caractère.

Une marque axée sur l'esprit communautaire

Biketrails Flims Laax ne se veut pas seulement une offre touristique, mais aussi un élément d'une culture du vélo qui allie communauté, créativité et freestyle. La nouvelle identité visuelle traduit cette philosophie en une marque qui reste polyvalente tout en offrant un fort pouvoir de reconnaissance. Tout à fait dans l’esprit du nouveau slogan de la marque : « Never not flow. »

Vous trouverez l'étude de cas complète ici : https://yeas.ch/work/biketrails-flims-laax/

Responsable chez Yeas : Corina Calonder, direction et conception du projet ; Dominik Kurmann, Direction artistique et conception.