Mercedes-Benz è in testa alla classifica dei marchi automobilistici più popolari in Svizzera
Mercedes-Benz, Toyota e BMW dominano la classifica di YouGov Automotive Rankings Switzerland 2026. Toyota registra il maggiore miglioramento in termini di immagine e è in testa tra le generazioni più anziane.
Le marche automobilistiche più popolari in Svizzera nel 2026: il segmento premium domina, la Toyota fa la differenza
Le case automobilistiche tedesche e giapponesi dominano la classifica dei marchi automobilistici più popolari in Svizzera. Secondo la classifica YouGov Automotive Rankings Switzerland 2026, Mercedes-Benz si aggiudica il primo posto con un punteggio di 26,6, seguita da Toyota con 25,9 e BMW con 24,8 punti. I dati si basano sul monitoraggio dei marchi YouGov BrandIndex, che copre il periodo di rilevazione dal 1° aprile 2025 al 31 marzo 2026.
La classifica completa delle 10 marche automobilistiche più popolari in Svizzera mostra che: Ai posti dal quarto al decimo seguono Audi (23,8), Volkswagen (23,0), Volvo (17,9), Porsche (15,5), Skoda (15,4), Honda (13,0) e Ford (12,5).
Differenze generazionali nelle preferenze di marca
L'analisi per fasce d'età rivela differenze significative: per quanto riguarda la Generazione Z (nati dal 1997 in poi), Mercedes-Benz è in testa con un punteggio di 32,6, seguita da BMW (32,5) e Audi (28,8). Secondo lo studio, il punteggio ottenuto da Mercedes-Benz tra la Generazione Z è il valore singolo più alto tra tutti i marchi e tutte le generazioni. Tra i Millennial (nati tra il 1981 e il 1996) è Audi a guidare la classifica (27,1), seguita da Mercedes-Benz (27,0) e Toyota (26,4). Nella Generazione X (nati tra il 1965 e il 1980) è Toyota a prendere il comando (23,8) davanti a Mercedes-Benz (23,6) e BMW (22,6). Anche tra i baby boomer+ (nati prima del 1965) Toyota è in testa (26,8), davanti a Mercedes-Benz (25,3) e Volkswagen (23,4).
Toyota è il marchio automobilistico che ha registrato la crescita maggiore tra i marchi più popolari in Svizzera
L’immagine di Toyota sta registrando un andamento particolarmente dinamico: con un aumento del punteggio di 1,5 punti – da 24,4 a 25,9 – il marchio giapponese è in testa alla classifica dei marchi in crescita. BMW e Renault seguono al secondo e terzo posto con un aumento di 1,2 punti ciascuna (BMW da 23,6 a 24,8; Renault da 6,6 a 7,8). Mercedes-Benz registra un miglioramento di 0,9 punti (da 25,7 a 26,6), Dacia di 0,4 punti (da 4,2 a 4,6).
«Mercedes-Benz conferma la sua posizione di leadership grazie a una forte combinazione di immagine premium, capacità innovativa e grande attrattiva tra tutte le fasce d’età. Il netto miglioramento registrato da Toyota dimostra tuttavia che i consumatori svizzeri attribuiscono sempre più importanza al rapporto qualità-prezzo», afferma il dott. Justus Rathmann, Senior Research Consultant presso YouGov Svizzera.
I risultati si basavano sui dati dello YouGov BrandIndex e mostravano quali case automobilistiche fossero state le più apprezzate dai consumatori svizzeri nell'ultimo anno e quali marchi, secondo gli intervistati, avessero registrato i miglioramenti più significativi.
Per ulteriori informazioni sulle classifiche YouGov Automotive, consultare il sito: https://yougov.ch
