Mercedes-Benz führt Ranking der beliebtesten Automarken Schweiz an
Mercedes-Benz, Toyota und BMW dominieren die Spitze der YouGov Automotive Rankings Switzerland 2026. Toyota verzeichnet den stärksten Imagezuwachs – und führt bei den älteren Generationen.
Die beliebtesten Automarken Schweiz 2026: Premium dominiert, Toyota punktet
Deutsche und japanische Automobilhersteller dominieren die Spitze der beliebtesten Automarken Schweiz. Gemäss den YouGov Automotive Rankings Switzerland 2026 sichert sich Mercedes-Benz mit einem Index-Score von 26,6 den ersten Platz, gefolgt von Toyota mit 25,9 und BMW mit 24,8 Punkten. Grundlage ist der Markenmonitor YouGov BrandIndex, der den Befragungszeitraum vom 1. April 2025 bis 31. März 2026 abdeckt.
Die vollständige Top 10 der beliebtesten Automarken in der Schweiz zeigt: Auf den Rängen vier bis zehn folgen Audi (23,8), Volkswagen (23,0), Volvo (17,9), Porsche (15,5), Skoda (15,4), Honda (13,0) und Ford (12,5).
Generationenunterschiede bei der Markenpräferenz
Die Auswertung nach Altersgruppen offenbart deutliche Unterschiede: Bei der Gen Z (geboren ab 1997) führt Mercedes-Benz mit einem Index-Score von 32,6 vor BMW (32,5) und Audi (28,8). Der Wert von Mercedes-Benz bei der Gen Z ist laut Studie der höchste Einzelwert aller Marken über alle Generationen hinweg. Bei den Millennials (geboren 1981–1996) liegt Audi vorn (27,1), gefolgt von Mercedes-Benz (27,0) und Toyota (26,4). In der Gen X (geboren 1965–1980) übernimmt Toyota die Führung (23,8) vor Mercedes-Benz (23,6) und BMW (22,6). Auch bei den Baby Boomers+ (geboren vor 1965) ist Toyota Spitzenreiter (26,8), vor Mercedes-Benz (25,3) und Volkswagen (23,4).
Toyota als stärkster Aufsteiger der beliebtesten Automarken Schweiz
Besonders dynamisch entwickelt sich das Image von Toyota: Mit einem Score-Anstieg um 1,5 Punkte – von 24,4 auf 25,9 – führt die japanische Marke das Improver-Ranking an. BMW und Renault folgen auf den Plätzen zwei und drei mit je einem Plus von 1,2 Punkten (BMW von 23,6 auf 24,8; Renault von 6,6 auf 7,8). Mercedes-Benz verbessert sich um 0,9 Punkte (von 25,7 auf 26,6), Dacia um 0,4 Punkte (von 4,2 auf 4,6).
«Mercedes-Benz behauptet seine Spitzenposition dank einer starken Kombination aus Premium-Image, Innovationskraft und hoher Attraktivität über alle Altersgruppen hinweg. Die starke Verbesserung von Toyota zeigt, dass Schweizer Verbraucherinnen und Verbraucher aber auch einen stärkeren Wert auf das Preis-Leistungs-Verhältnis legen», sagt Dr. Justus Rathmann, Senior Research Consultant bei YouGov Schweiz.
Die Ergebnisse basierten auf den Daten aus dem YouGov BrandIndex und zeigten, welche Automobilhersteller bei den Schweizer Konsument:innen im vergangenen Jahr am beliebtesten waren und welche Marken sich aus Sicht der Befragten am stärksten verbessert hätten.
Weitere Informationen zu den YouGov Automotive Rankings finden sich unter: https://yougov.ch
