Jung von Matt Brand Identity crea un nuovo look per SwissAccounting
Jung von Matt Brand Identity ha definito con maggiore precisione il posizionamento del marchio SwissAccounting e ne ha sviluppato una nuova identità visiva. Parte del processo di trasformazione ha comportato anche il cambio di denominazione dell’associazione.
SwissAccounting, ex Veb.ch, è la più grande associazione svizzera di contabilità e controllo, che rappresenta quasi 10.000 membri provenienti da tutta la Svizzera. L'associazione esiste dal 1936 ed è l'organizzazione di formazione professionale responsabile per la finanza, la contabilità e il controlling nel mondo del lavoro.
Creazione di una solida base
In quanto organizzazione di successo con offerte innovative e una forte attenzione ai soci, era giunto il momento di sviluppare ulteriormente il marchio tradizionale in termini di nome e aspetto. A tal fine, Jung von Matt Brand Identity ha collaborato con l'associazione in un processo strategico per affinare lo scopo, la personalità e la promessa del marchio e definirli in un manifesto. "Nel processo di affinamento del marchio, abbiamo lavorato insieme per determinare ciò che SwissAccounting rappresenta, ciò che rende l'associazione unica e ciò che promette ai suoi membri. Il profilo del marchio che ne è risultato è stato la base per tutte le successive realizzazioni", spiega Nathalie Weiss, Senior Brand Consultant di Jung von Matt Brand Identity.
Anche la ridenominazione è stata un passo importante per esprimere chiaramente ciò che l'associazione rappresenta. Il nome Veb.ch era obsoleto, restrittivo e causava alti costi di comunicazione. Con il nuovo nome SwissAccounting, l'associazione invia un chiaro segnale di maggiore presenza e attrattiva a livello nazionale.
In occasione dell'Assemblea generale annuale, il presidente Dieter Pfaff ha spiegato in modo convincente le ragioni di questo importante passo: "Molti operatori del settore conoscono l'acronimo Veb.ch, ma non sono in grado di comprenderne l'origine e il significato - per non parlare di coloro che non hanno mai sentito parlare della nostra associazione".
Fiducia e modernità
Sulla base del nuovo posizionamento, Jung von Matt Brand Identity ha sviluppato un brand design che riflette lo stile familiare, fresco e impegnato del marchio. Gli esperti di design hanno deliberatamente incorporato il patrimonio del marchio nel processo creativo, per sottolineare la continuità in termini di qualità e competenza. Il vecchio logo Veb.ch è stato trasformato in componenti flessibili che esprimono la diversità dei programmi di formazione continua, lo sviluppo individuale degli specialisti e la Swissness. I colori sono stati rinnovati e conferiscono all'aspetto energia e luminosità.
La tipografia moderna sottolinea l'orientamento al futuro dell'associazione, mentre le immagini mettono al centro le persone. "Il nostro obiettivo era creare un'identità visiva per SwissAccounting che esprimesse il passaggio a una nuova era senza trascurare le sue origini. Il risultato è un sistema di design che può essere utilizzato in modo flessibile e che sottolinea comunque l'unicità", afferma Simon Fuhrimann, Senior Brand Designer di Jung von Matt Brand Identity.
Il nuovo sito web e gli strumenti di comunicazione sono in uso da giovedì.
Responsabile presso SwissAccounting: Dieter Pfaff (Presidente), Susanne Grau (Vicepresidente), Marija Atanasova e Pia Käser (Co-Capo Ufficio), Bettina Kriegel (titolare di Kriegel Kommunikation). Responsabile Jung von Matt Brand Identity: Simon Fuhrimann (design), Nathalie Weiss (gestione del progetto), Fabian Ellersiek (strategia).
