Jung von Matt Brand Identity crée une nouvelle identité visuelle pour SwissAccounting

SwissAccounting, anciennement Veb.ch, représente, en tant que plus grande association suisse pour la présentation des comptes, la comptabilité et le controlling, près de 10'000 membres de toute la Suisse. L'association existe depuis 1936 et est, dans la formation professionnelle, l'organisation compétente du monde du travail pour la finance, la comptabilité et le controlling.

Une base solide créée

En tant qu'organisation à succès avec des offres innovantes et une forte orientation vers les membres, il était temps de faire évoluer le nom et l'image de cette marque riche en traditions. Pour ce faire, Jung von Matt Brand Identity a travaillé avec l'association dans le cadre d'un processus stratégique afin d'affiner le but, la personnalité et la promesse de la marque et de les consigner dans un manifeste. "Au cours du processus d'affinement de la marque, nous avons élaboré ensemble ce que représente SwissAccounting, ce qui rend l'association unique et ce qu'elle promet à ses membres. Le profil de marque qui en a résulté a servi de base à toutes les autres réalisations", explique Nathalie Weiss, Senior Brand Consultant chez Jung von Matt Brand Identity.

Le renaming a également été une étape importante pour exprimer clairement ce que représente l'association. Le nom Veb.ch était obsolète, limitatif et entraînait des frais de communication élevés. Avec le nouveau nom SwissAccounting, l'association donne un signal clair pour une présence et un rayonnement renforcés au niveau national.

Lors de l'assemblée générale, le président Dieter Pfaff a expliqué de manière convaincante les raisons de ce pas important : "Beaucoup dans la branche connaissent certes l'acronyme Veb.ch, mais ne peuvent pas en comprendre l'origine et la signification - et encore moins ceux qui n'ont jamais entendu parler de notre association".

Confiance et modernité

Sur la base du nouveau positionnement, Jung von Matt Brand Identity a développé un design de marque qui reflète le style familial, frais et engagé de la marque. Les experts en design ont délibérément intégré l'héritage de la marque dans le processus créatif afin de souligner la continuité en termes de qualité et d'expertise. L'ancien logo de Veb.ch a donné naissance à des éléments flexibles qui expriment la diversité des formations continues, la promotion individuelle des professionnels et la suissitude. Les couleurs ont été rafraîchies et donnent de l'énergie et du rayonnement à la présentation.

La typographie moderne souligne l'orientation vers l'avenir de l'association, tandis que l'univers visuel met l'accent sur les personnes. "Notre objectif était de créer une identité visuelle pour SwissAccounting qui exprime le passage à une nouvelle ère, sans pour autant négliger ses origines. Le résultat est un système de design qui peut être utilisé de manière flexible tout en soulignant le caractère unique", explique Simon Fuhrimann, Senior Brand Designer chez Jung von Matt Brand Identity.

La nouvelle identité visuelle et les outils de communication sont en place depuis jeudi.

Responsable chez SwissAccounting : Dieter Pfaff (président), Susanne Grau (vice-présidente), Marija Atanasova et Pia Käser (co-directrices du bureau), Bettina Kriegel (propriétaire de Kriegel Kommunikation). Responsable chez Jung von Matt Brand Identity : Simon Fuhrimann (design), Nathalie Weiss (direction de projet), Fabian Ellersiek (stratégie).