Concia per Coop: onestà anziché perfezione
È normale provare un po’ di ansia quando si cerca un posto di apprendistato: è quanto emerge da un nuovo filmato dedicato all’employer branding, realizzato dalla Filmgerberei per Coop. Tre apprendisti parlano apertamente delle loro paure e di come, presso Coop, abbiano poi vissuto l’esatto contrario di ciò che temevano.
Il mercato dei posti di apprendistato sta cambiando: l’evoluzione demografica lo sta trasformando sempre più in un cosiddetto «mercato dei candidati», in cui sono i datori di lavoro a dover corteggiare gli apprendisti – e non il contrario. Per l’Employer Branding di Coop, la Filmgerberei ha quindi realizzato un filmato che va incontro ai futuri apprendisti proprio nel momento in cui si trovano nel processo decisionale: in mezzo a incertezze e domande senza risposta.
Persone vere, non attori o attrici
Nel nuovo film prendono la parola tre apprendisti – in modo spontaneo e senza copione. Raccontano della paura di essere solo un numero, un ingranaggio senza possibilità di crescita e senza integrazione nel team. E raccontano come, presso Coop, abbiano vissuto l’esatto contrario. La Filmgerberei ha volutamente rinunciato a mettere in scena immagini pubblicitarie perfette. Al centro ci sono invece esperienze autentiche – vissute come persone, non come attori.
L'autenticità come requisito fondamentale nell'Employer Branding di Coop
La cosiddetta generazione «video-native», a cui il film è rivolto, riconosce immediatamente i contenuti messi in scena, si legge nel comunicato. Per questo motivo l’autenticità è il requisito più importante per un employer branding moderno. Secondo i responsabili, ciò che si cerca non è il posto di apprendistato perfetto, ma quello giusto. Questo pensiero è il filo conduttore del filmato e mira a incoraggiare i giovani che sono ancora incerti sulla direzione da dare al proprio percorso professionale.
Valore aggiunto per tutte le parti coinvolte
Per i tre protagonisti del film, la produzione stessa è stata un’esperienza formativa. Hanno portato a termine le riprese più forti e pieni di orgoglio: un’esperienza in più nel loro percorso di apprendistato. Il film vuole dimostrare che provare un senso di disagio durante la ricerca di un posto di apprendistato è normale. E presso Coop questi sentimenti lasciano il posto a quelli di orgoglio e fiducia.
Responsabile presso la Filmgerberei: Marike Löhr (produttrice), Balz Chen e Alun Meyerhans (ideazione), Noemi Aeschlimann (ideazione, regia), Silvio Gerber (direttore della fotografia), Levin Schnider (riprese; correzione colore), Lea Filadoro (montaggio), Silvan Wacker (effetti visivi), Flavio Gerber (produttore esecutivo). Responsabile presso Coop: Annika Keller (responsabile della formazione professionale a livello nazionale), Remo Arnold (coordinatore della formazione professionale a livello nazionale).
