F/E unisce storia e modernità per Laufenburg
L'agenzia Fe ha realizzato un rebranding completo per la città di Laufenburg. Con lo slogan «Mehr als Rhein» (Più che il Reno), la nuova identità visiva è stata presentata per la prima volta ai cittadini in occasione della fiera autunnale, con un sito web rinnovato ed elementi visivi e linguistici di forte impatto.
Il nuovo corporate design combina l'identità storica di Laufenburg con un look fresco e contemporaneo. In un workshop ad ampio raggio con un gruppo di progetto composto da tutta l'amministrazione comunale, è stato sviluppato il DNA della città per tradurne l'essenza nel claim "More than the Rhine". I sotto-claims riflettono la diversità culturale ed economica e mostrano come la città armonizzi tradizione e progresso.
L'audace decisione di utilizzare un logo minimalista in quattro combinazioni di colori consente alla città di Laufenburg di comunicare in modo vario e coerente. "Il logo va al cuore della storia della città", spiega il segretario comunale Marco Waser. "Le rapide più basse di 'Laufen' rappresentano il fiume e l'antico insediamento di pescatori, mentre il castello sullo Schlossberg simboleggia il potere storico degli Asburgo. Passato e presente sono quindi uniti in un simbolo chiaro e semplice".
Ripensare la presenza digitale
Il sito web comunale è stato riprogettato insieme a I-web in termini di contenuti e design e rimane fedele al suo scopo di sito informativo. F/E ha dato alle pagine esistenti un aspetto accattivante e ha enfatizzato gli elementi più importanti. Le landing page mirate sono ora utilizzate lungo l'intero percorso del residente.
Oltre alla pagina iniziale, c'è anche una pagina Pagina del tempo libero con consigli da insider locale e un'umoristica Pagina di benvenuto per i nuovi arrivati. Il Pagina del turismo fornisce ai visitatori e ai residenti una breve panoramica delle attrazioni e delle attività del tempo libero, mentre il Ritratto riunisce i valori della città e viene utilizzato anche per l'employer branding.
Passo dopo passo verso un'esperienza completa
L'ampia applicazione dei sottoclaim e delle landing page gioca un ruolo chiave nel rendere l'offerta coerente su tutti i canali di comunicazione e nello svilupparla ulteriormente lungo il percorso dei residenti e dei dipendenti. L'obiettivo è anche quello di creare un'esperienza autentica per tutti gli stakeholder al di là del sito web e di coinvolgere la popolazione nell'esperienza del marchio.
Ispirare nel momento in cui si vive
Il momento clou è stata la presentazione del marchio alla fiera autunnale "Hela" l'11 ottobre 2024, dove i residenti hanno potuto sperimentare e plasmare attivamente la nuova identità di Laufenburg presso lo stand espositivo interattivo. Particolarmente apprezzata è stata la campagna in cui i visitatori hanno potuto contrassegnare i loro luoghi preferiti della città con delle spille sotto l'hashtag #minLieblingsplatz, contribuendo così alla continua attrattiva di Laufenburg.
Responsabile della città di Laufenburg: Marco Waser (segretario comunale I), Ivan Brigante (segretario comunale II), Marco Schwab (responsabile dei servizi sociali regionali), Luana Alfano (responsabile dei servizi agli abitanti). Responsabile presso F/E: Melina Riso (consulenza), Amrit Dhillon (design), Danusha Kuchtova (testo e concetto), Noemi Rohner (produzione, presenza in fiera), Jonas Wittwer (strategia e comunicazione), Karin Renold (concetto). Fotografi: Lukas Moesch Photography, Lara Kaiser Photography.
