F/E relie pour Laufenburg l'histoire et la modernité
L'agence Fe a mené à bien une refonte complète de l'image de marque de la ville de Laufenburg. Sous le slogan « Plus que le Rhin », la nouvelle identité visuelle a été présentée pour la première fois aux habitants lors de la foire d'automne, avec un site web renouvelé et des éléments visuels et linguistiques percutants.
Le nouveau Corporate Design associe l'identité historique de Laufenburg à un look frais et contemporain. L'ADN de la ville a été élaboré dans le cadre d'un atelier largement soutenu par un groupe de projet composé de toute l'administration municipale, afin d'en traduire l'essence dans le slogan "Mehr als Rhein". Des sous-claims concis reflètent la diversité culturelle et économique et montrent comment la ville concilie tradition et progrès.
Le choix audacieux d'un logo minimaliste en quatre combinaisons de couleurs libère la ville de Laufenburg pour communiquer de manière à la fois variée et cohérente. "Le logo résume l'histoire de la ville", explique le secrétaire municipal Marco Waser. "Les rapides 'Laufen', situés en contrebas, représentent le fleuve et l'ancienne colonie de pêcheurs, tandis que le château sur la colline du Schlossberg symbolise le pouvoir historique des Habsbourg. Le passé et le présent s'unissent ainsi dans un signe clair et simple".
Une présence numérique repensée
Le site site web municipal a été remanié en collaboration avec I-web, tant au niveau du contenu que de la présentation, tout en restant fidèle à son objectif de site d'information. F/E a donné aux pages existantes un aspect attrayant et a mis en évidence les éléments les plus importants. Des pages d'atterrissage ciblées permettent désormais de travailler tout au long du parcours de l'habitant.
Outre la page d'accueil, il existe une Site de loisirs avec des secrets locaux, ainsi qu'un humour Page de bienvenue pour les nouveaux arrivants. Le site Site touristique offre aux visiteurs et aux résidents un bref aperçu des attractions et des activités de loisirs, tandis que le Portrait rassemble les valeurs de la ville et est également utilisé pour l'Employer Branding.
Pas à pas vers une expérience globale
L'utilisation à grande échelle des sous-claims et des pages d'atterrissage joue un rôle central pour rendre l'offre cohérente sur tous les canaux de communication et pour la développer le long du parcours des habitants et des employés. L'objectif est en outre de créer une expérience authentique pour toutes les parties prenantes, au-delà du site web, et que la population participe à l'expérience de la marque.
Enthousiasmer dans l'instant présent
Le point culminant a été le dévoilement de la marque à la foire d'automne "Hela" le 11 octobre 2024. Sur le stand interactif, les habitants ont pu découvrir la nouvelle identité de Laufenburg et participer activement à sa création. L'action qui permettait aux visiteurs de marquer leurs endroits préférés de la ville avec des pins sous le hashtag #minLieblingsplatz et de contribuer ainsi à rendre Laufenburg encore plus attrayante a été particulièrement appréciée.
Responsable auprès de la ville de Laufenburg : Marco Waser (secrétaire municipal I), Ivan Brigante (secrétaire municipal II), Marco Schwab (directeur du service social régional), Luana Alfano (directrice des services aux habitants). Responsable de F/E : Melina Riso (conseil), Amrit Dhillon (design), Danusha Kuchtova (texte et concept), Noemi Rohner (production, présentation sur le salon), Jonas Wittwer (stratégie et communication), Karin Renold (concept). Photographes : Lukas Moesch Photography, Lara Kaiser Photography.
