Fiori e perle: Sì

Una delle grandi domande del nostro tempo è: è davvero necessario "fare" i social media? Dopo tutto, farsi sentire regolarmente è sempre stata una buona idea. Per essere al centro dell'attenzione e tutto il resto. Perché "Ah, ci sei anche tu?" o "Ah, fai anche quello?" sono frasi da evitare in un ambiente professionale. Per questo motivo, dovreste sicuramente pubblicare qualcosa di tanto in tanto; per molti, questo risponde alla domanda. O forse non è così semplice?

Dovrei davvero farlo...

Perché: non avete venduto nulla con pochi post sui social media. Ma avete fatto un sacco di lavoro. E per minimizzare questo aspetto, è meglio non pensarci troppo, ma fare comunque quello che fanno gli altri. Così non vi accorgerete che non vi sentite a vostro agio. Oppure si può fare in fretta con l'AI, ma allora tutti capiscono subito che non si vuole fare alcuno sforzo. Quindi forse è meglio lasciar perdere? A ben guardare, i social media sembrano una pessima idea in termini di costi e ricavi. O, per meglio dire, che necessita di spiegazioni. Lo sforzo vale davvero qualche like? No, probabilmente no. Quindi, alla fine, non fatelo?

...o devo lasciar perdere?

Tuttavia, la questione non è se ne vale la pena, ma se potete permettervi di non farlo. Nel migliore dei casi, si può: ad esempio, perché si sta già facendo abbastanza di questo lavoro altrove. Oppure perché lo fareste in modo così sconsiderato e senza amore che non andrebbe a vostro favore. O perché è così penoso che si preferisce rinunciare a qualsiasi effetto positivo in termini di costi di opportunità. Ed ecco la scusa generale per tutti coloro che semplicemente non amano farlo.

Perché se non si ha un forte senso della missione e si inviano rapidamente al mondo alcuni post pittoreschi e commenti che scaldano il cuore sul treno, ci si costringe a scrivere a malincuore alcune frasi strappate all'ultimo briciolo di energia, ma ancora prive di fantasia, o un repost non commentato all'ultimo minuto. In cambio, si ottiene solo una risposta estremamente superficiale e ci si sente estremamente male. Gli slogan "devi" e "abbi il coraggio" non servono, anzi. L'unica cosa che potrebbe aiutare è trovare la propria voce, la propria narrazione con cui ci si sente a proprio agio, senza cercare di scimmiottare quello che fanno gli altri con l'aiuto dell'intelligenza artificiale.

Crisi esistenziale del parrucchiere

I social media non hanno più bisogno di questa sbobba professionale e priva di carattere. È come la visita di Mani Matters dal parrucchiere, quando si vede riflesso all'infinito negli specchi di fronte e sprofonda in un'acuta crisi esistenziale a causa del suo io milionario. Raccontano tutti la stessa storia, allo stesso modo: non si riesce a vedere Mani per tutti i Matters.

Quindi, è meglio postare ora o no? Se siete onesti con voi stessi, lo saprete. E in caso di dubbio: sì.

Analizzato dal 2025 Sarah Pally Nella sua rubrica "Fiori e perle", utilizza termini legati al settore e li commenta con un tocco personale, dal punto di vista linguistico, e con una visione precisa degli sviluppi del settore. Pally è partner dell'agenzia Partner & Partner di Winterthur. Da 15 anni è specializzata in content marketing, testi/concetti e storytelling nel settore della comunicazione e del marketing.