Le associazioni pubblicitarie IAB Svizzera e SWA pubblicano un libro bianco sulle frodi pubblicitarie
Nell’ambito dell’iniziativa congiunta sulla trasparenza promossa dalle due associazioni pubblicitarie IAB Switzerland Association e Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA), viene pubblicato un white paper che analizza la problematica dei contatti pubblicitari indesiderati. Il documento fornisce chiarimenti sulle metriche comunemente utilizzate sul mercato, definizioni per la standardizzazione dei report e, di conseguenza, una base per la certificazione dei sistemi.
Una delle sfide del mercato pubblicitario digitale è la "frode pubblicitaria" o "traffico non valido", ovvero l'identificazione di contatti pubblicitari che non soddisfano i requisiti della prenotazione o della collaborazione e che quindi i clienti pubblicitari potenzialmente non vogliono e non devono pagare. Questi contatti pubblicitari indesiderati possono essere distinti in fraudolenti, che derivano da un'energia criminale, e in quelli che non soddisfano i requisiti di prenotazione e/o le condizioni di partecipazione senza intento fraudolento, ad esempio a causa di impostazioni errate dell'ad server o dello strumento di targeting. Negli ultimi anni, il settore del marketing online ha quindi sviluppato procedure e strumenti per identificare questi contatti pubblicitari e mapparli nei report per i clienti pubblicitari.
Tuttavia, non esiste una definizione chiara del termine "ad fraud". Pertanto, i valori raccolti e pubblicati dai vari fornitori dei cosiddetti sistemi di verifica degli annunci presenti sul mercato sul tema delle frodi pubblicitarie variano in alcuni casi notevolmente. Nell'attività quotidiana, questo porta spesso a discrepanze tra le agenzie di prenotazione e gestione, i clienti e i commercianti degli spazi pubblicitari. Inoltre, provoca confusione e incertezza quando i fornitori rendono pubbliche cifre molto diverse per l'intero mercato.
Le associazioni pubblicitarie IAB Svizzera e SWA hanno quindi adattato al mercato svizzero un libro bianco sul "traffico non valido" redatto dall'associazione tedesca BVDW e si sono poste l'obiettivo di creare una base per un reporting standardizzato e per la certificazione dei sistemi offerti sul mercato per il rilevamento del "traffico non valido". Oltre a una spiegazione delle metriche comunemente utilizzate sul mercato, il documento fornisce definizioni che possono essere utilizzate per la standardizzazione della reportistica e quindi costituire la base per la certificazione dei sistemi.
I direttori generali delle due associazioni Roger Baur (IAB) e Roland Ehrler (SWA) sono lieti di essere riusciti a realizzare congiuntamente una seconda importante iniziativa nel senso della trasparenza del mercato in così poco tempo e di aver fatto chiarezza con il libro bianco sul tanto discusso tema delle frodi pubblicitarie.
Il libro bianco è disponibile per il download gratuito all'indirizzo Iab-svizzera.ch, o sotto Swa-asa.ch disponibile (Link diretto PDF).
