Analisi dei dati web: perché le donne fondano aziende - motivazioni e sfide

I tedeschi hanno cercato l'equilibrio tra lavoro e vita privata più di 13.600 volte al mese in media nel 2018, con un aumento del 24% rispetto al 2015, secondo un'analisi delle query di ricerca su Google effettuata da SEMrush. Alle donne è stato chiesto anche quali sono le sfide e le motivazioni che le spingono ad avviare una startup. "Secondo lo Startup Monitor, la percentuale di fondatrici donne in Germania è in costante aumento, ma relativamente lento. Raggiungeremo la parità tra fondatori uomini e donne solo nel 22° secolo", afferma Olga Andrienko, responsabile del marketing globale di SEMrush. "Per questo motivo abbiamo analizzato le query di ricerca per scoprire quali sono gli ostacoli e le motivazioni di genere per la creazione di start-up a cui i tedeschi sono particolarmente interessati".
 
Secondo l'analisi di SEMrush, i temi della famiglia e della carriera, nonché della discriminazione sul posto di lavoro, rivestono un ruolo centrale per i ricercatori: Le query di ricerca per "conciliare famiglia e carriera" sono raddoppiate dal 2015. Per Lisa Jaspers, fondatrice di Folkdays.de, questa è stata una motivazione personale per fondare l'azienda: "Non potevo immaginare di creare una famiglia nel mio lavoro da colletto bianco come consulente. Purtroppo, la maggior parte delle strutture aziendali non è particolarmente adatta alle famiglie. Personalmente volevo maggiore libertà nell'organizzare i miei orari di lavoro".
 
Inoltre, l'anno scorso "gender pay gap" è stato cercato in media più di 4.300 volte al mese. I tedeschi sono anche preoccupati per il cosiddetto soffitto di vetro: gli utenti hanno cercato "donne con soffitto di vetro" il 118% in più nel 2018 rispetto al 2015. Stefanie Treiber, fondatrice di Industriestil-deluxe.de, lancia un appello al mondo degli affari: "Viviamo ancora in un mondo degli affari dominato dagli uomini, in cui non ci si fida che le donne facciano lo stesso e le donne non si fidano di se stesse per fare lo stesso. Il che è un peccato, perché in oltre dieci anni di lavoro autonomo ho constatato che i colleghi maschi spesso hanno la bocca troppo piena, mentre le donne spesso lavorano ai progetti in modo più ponderato, coscienzioso e, soprattutto, più sostenibile."

L'analisi delle query di ricerca su Google può integrare in modo ottimale i risultati dell'indagine rappresentativa sulle motivazioni e gli ostacoli all'avviamento specifici per genere. Vale quindi la pena di esaminare le parole chiave e le domande che gli utenti cercano su Internet e di confrontare i risultati. L'analisi dei dati web consente di trarre conclusioni su quali argomenti e questioni stanno guadagnando o perdendo rilevanza sociale. In questo modo è possibile riconoscere le tendenze più evidenti.