Studio: come l'ascesa dell'intelligenza artificiale sta influenzando il panorama dei media

Dopo il primo sconvolgimento dell'industria dei media dall'inizio del millennio, stanno emergendo nuove conseguenze di vasta portata: Il cambiamento strutturale sta accelerando. Il giornalismo tradizionale è sempre più sotto pressione. Uno studio attuale del think tank W.I.R.E. ha esaminato le conseguenze di questa situazione.

I risultati dell'analisi mostrano che: Nel prossimo futuro Internet sarà invasa da testi e immagini generati artificialmente e si prevede che il dominio delle piattaforme tecnologiche aumenterà ulteriormente. La creazione automatica di contenuti porterebbe a una maggiore efficienza, ma anche a una polarizzazione del panorama mediatico, in cui i contenuti di qualità controllata diventerebbero a pagamento.

Perdita di fiducia nei canali digitali

Secondo lo studio, c'è una fondamentale perdita di fiducia nei canali digitali, anche perché i canali di trasferimento delle informazioni sono successivamente controllati da società internazionali.

Le aziende del settore dei media e gli inserzionisti devono affrontare la sfida di mantenere la loro interfaccia con i clienti e la loro indipendenza. A tal fine è fondamentale chiarire la base giuridica per lo sfruttamento dei contenuti attraverso l'intelligenza artificiale, unitamente a un'equa remunerazione, ma soprattutto la differenziazione dal contenuto sempre più omogeneo delle offerte generate digitalmente.

Lo studio presenta cinque campi d'azione per gli attori pubblici e privati del mondo dei media:

1. differenziarsi o morire Per riconquistare fiducia e credibilità, i media devono investire nel lavoro giornalistico e in ricerche approfondite per creare contenuti unici e diversi da quelli generati dall'intelligenza artificiale. Invece di affidarsi ai titoli per ottimizzare il numero di clic, diventa più importante trasmettere il contesto.

2 Media veramente sociali A causa del loro dominio come gatekeeper, cresce la richiesta che le grandi aziende tecnologiche siano all'altezza della loro responsabilità sociale.

3 Rendere di nuovo grande la pubblicità In futuro, i pubblicitari dovranno dialogare in modo credibile con i clienti e avere il coraggio di differenziarsi invece di limitarsi a commercializzare aggressivamente i prodotti.

4. rafforzare la sovranità digitale La governance dell'intelligenza artificiale nei media privati e pubblici dovrebbe essere sviluppata in modo indipendente e non attendere un lungo quadro normativo dell'UE.

5. abilità - In un contesto di contenuti sempre più generati artificialmente, è importante che le aziende, i servizi pubblici e i marchi rafforzino la competenza mediatica di tutti i gruppi della popolazione, promuovendo la competenza di ricerca e il pensiero critico.

Lo studio si basa su una ricerca documentale, sui risultati di 40 interviste a dirigenti ed esperti del settore dei media nella regione DACH e su una classificazione critica da parte degli autori. Inoltre, sono stati inclusi i risultati di un sondaggio online con quasi 100 partecipanti sulle tendenze attuali come il metaverso e l'IA.