Quali atleti olimpici svizzeri vincono medaglie sul social web?

Le Olimpiadi invernali 2018 di Pyeongchang sono terminate e le medaglie sono state assegnate. Gli atleti svizzeri hanno vinto più medaglie di quante ne avessero vinte da tempo: 15 in totale. I giochi hanno fatto parlare di sé anche sui social media. Sono stati condivisi molti video e immagini, ci sono state discussioni vivaci e gli atleti sono stati celebrati.

Ma quanto sono bravi gli atleti svizzeri a gestire i social media? L'agenzia PRfact era interessata a scoprire quali atleti si comportano bene sul social web al di fuori delle competizioni e guadagnano molti fan, like, commenti e condivisioni. Questo riflette il loro successo ai Giochi o dipinge un quadro completamente nuovo? È anche interessante: Quali atleti sono più attraenti per gli sponsor o per le relazioni di influencer a lungo termine grazie alla loro presenza sul social web?

La Top10

Il risultato prima di tutto: non sorprende che alcuni degli atleti svizzeri più famosi compaiano in cima alla classifica. Lara Gut, la sciatrice svizzera di grande successo e sempre presente sui media, è in cima alla lista con una certa distanza. Ma ci sono anche alcune sorprese. Ecco la top ten:

SAS - il punteggio dell'atleta sociale

Come è stato calcolato il punteggio? In primo luogo, sono stati analizzati e valutati i profili individuali degli atleti sui social media (Facebook e Instagram). Si è tenuto conto del numero di fan o follower del profilo. Abbiamo anche analizzato quanto sono attivi gli atleti sul loro profilo e quanto spesso hanno postato negli ultimi tre mesi. È stata analizzata anche l'attività dei fan e calcolato il tasso di interazione per ogni account. Questi tre dati chiave sono stati poi combinati in un punteggio separato, il Social Athlete Score (SAS), a scopo di confronto. Una piccola nota a margine: solo quattro degli atleti citati hanno effettivamente vinto una o più medaglie ai Giochi invernali, ovvero Wendy Holdener, Dario Cologna, Beat Feuz e Michelle Gisin.

Sorprendente: dei 171 atleti svizzeri che hanno partecipato ai Giochi Olimpici, ce ne sono ancora 29 che non sono presenti sul social web.

Le stelle di oggi e di domani

Non c'è da stupirsi che cinque sciatori (Lara Gut, Wendy Holdener, Beat Feuz, Carlo Janka e Michelle Gisin) compaiano nella top 10. Questo sport è tradizionalmente molto popolare in Svizzera e gode di un'elevata presenza mediatica. Lara Gut ha un'impressionante comunità sui social media di 627.000 fan su Facebook e 368.000 follower su Instagram e condivide regolarmente la sua vita quotidiana di atleta nei suoi post. Ma le prime tre classificate non si limitano a impressionare con grandi comunità. Con 77.000 fan su Facebook e 96.000 follower su Instagram, Wendy Holdener ha una base di fan molto più piccola di Lara Gut. Tuttavia, sembra intrattenerli con i post più accattivanti e ottiene risultati particolarmente buoni su Instagram, che le assicurano il secondo posto. Dario Cologna gode di un buon indice di gradimento come "il beniamino di tutti" su Facebook e Instagram e si aggiudica così il terzo posto.

Tuttavia, anche un numero sorprendente di atleti di età inferiore a 24 anni è entrato nella top 10. Ad esempio, Andri Ragettli (classe '98), Fabian Bösch (classe '96) e Patrick Burgener (classe '94). Anche se non hanno partecipato ai Giochi Olimpici, sono riusciti a crearsi una base di fan sui social media e a intrattenerli continuamente con post di alta qualità. I post di Andri Ragettli e Patrick Burgener su YouTube, sotto forma di VLOGS, sono regolarmente seguiti da un vasto pubblico. Completamente indipendenti dalla presenza sui media tradizionali, questi giovani atleti sfruttano abilmente il comportamento di utilizzo dei media della loro generazione. Fabian Bösch è persino riuscito a creare un successo virale durante i Giochi Olimpici, che è stato visto da milioni di persone grazie a Facebook, Reddit e simili ed è arrivato anche sui media tradizionali.

Conclusione

Le ragioni del successo sui social media possono essere complesse: La presenza generale sui media (soprattutto al di fuori delle Olimpiadi), il successo sportivo, l'autopromozione e la reputazione dello sport tra la popolazione giocano certamente un ruolo. "Al giorno d'oggi, un atleta deve costruirsi e commercializzarsi come marchio personale sul social web per essere interessante per gli sponsor. Andri Ragettli, ad esempio, ha un'ottima padronanza del social web", afferma Dino Ceccato, Digital Director di PRfact. "Tuttavia, i giovani atleti hanno generalmente un grande successo nell'uso dei social media. Sono proprio questi atleti che probabilmente offriranno il maggior potenziale per i potenziali sponsor in futuro, sempre che raggiungano il successo sportivo", continua Ceccato. È già chiaro che sentiremo parlare molto di questi atleti in futuro, e non solo a Pechino nel 2022.