Quels athlètes olympiques suisses remportent des médailles sur le web social ?
Lors des Jeux olympiques d'hiver, les athlètes suisses ont connu un succès sans précédent depuis longtemps. Mais comment se sont-ils débrouillés sur les réseaux sociaux ? PRfact a mené l'enquête.
Les Jeux olympiques d'hiver 2018 de Pyeongchang sont terminés et les médailles ont été attribuées. Les athlètes suisses n'avaient plus remporté autant de médailles depuis longtemps, 15 au total. Les Jeux ont également beaucoup fait parler d'eux sur les réseaux sociaux. De nombreuses vidéos et images y ont été partagées, les discussions ont été animées et les sportifs ont été fêtés.
Mais à quel point les athlètes suisses maîtrisent-ils l'utilisation des médias sociaux ? L'agence PRfact s'est intéressée à ceux qui, parmi les sportifs, se comportent bien sur le web social en dehors des compétitions et qui gagnent beaucoup de fans, de likes, de commentaires et de partages. Est-ce que cela reflète le succès aux Jeux ou est-ce que cela donne une toute autre image ? Une autre question intéressante : Qui, parmi les athlètes, est le plus attractif pour les sponsors ou les relations d'influence à long terme en raison de sa présence sur le web social ?
Le top 10
Le résultat d'emblée : sans surprise, certains des sportifs suisses les plus connus apparaissent en tête du classement. Ainsi, Lara Gut, la skieuse suisse très performante et toujours présente dans les médias, est de loin en tête de liste. Mais il y a aussi des surprises. Voici le top 10 :
SAS - le score de l'athlète social
Comment le score a-t-il été calculé ? Tout d'abord, les différents profils de médias sociaux (Facebook et Instagram) des athlètes ont été analysés et évalués. Le nombre de fans ou de followers du profil a été pris en compte. Le degré d'activité des athlètes sur leur profil et la fréquence de leurs publications au cours des trois derniers mois ont également été évalués. De plus, l'activité des fans a été évaluée et un taux d'interaction a été calculé pour chaque compte. Afin de pouvoir les comparer entre eux, ces trois indicateurs ont ensuite été réunis pour former un score spécifique, le Social Athlete Score (SAS). Petite remarque en passant : seuls quatre des athlètes mentionnés ci-dessus ont réellement remporté une ou plusieurs médailles aux Jeux d'hiver, à savoir Wendy Holdener, Dario Cologna, Beat Feuz et Michelle Gisin.
Etonnant : sur les 171 athlètes suisses qui ont participé aux Jeux olympiques, il y en a encore 29 qui n'ont aucune présence sur le web social.
Les stars d'aujourd'hui et de demain
Il n'est pas étonnant que cinq skieurs (Lara Gut, Wendy Holdener, Beat Feuz, Carlo Janka et Michelle Gisin) apparaissent dans le top 10. Ce sport est traditionnellement très populaire en Suisse et bénéficie d'une forte présence médiatique. Sur le web social, Lara Gut s'occupe d'une communauté impressionnante de 627'000 fans sur Facebook ainsi que de 368'000 followers sur Instagram, qu'elle fait participer à son quotidien d'athlète par des contributions régulières. Mais le top 3 ne convainc pas seulement par ses grandes communautés. Avec 77'000 fans sur Facebook et 96'000 followers sur Instagram, Wendy Holdener a une communauté de fans nettement plus petite que celle de Lara Gut. Elle semble toutefois les divertir avec des posts d'autant plus attrayants et réalise de très bonnes performances, notamment sur Instagram, ce qui lui assure la deuxième place. En tant que "Everybody's Darling", Dario Cologna jouit de bonnes valeurs sur Facebook et Instagram et obtient ainsi sa troisième place.
Un nombre étonnant d'athlètes de moins de 24 ans se sont également classés dans le top 10. C'est le cas par exemple d'Andri Ragettli (né en 98), de Fabian Bösch (né en 96) et de Patrick Burgener (né en 94). Bien qu'ils soient tous repartis bredouilles de ces Jeux olympiques, ils ont réussi à se constituer une communauté de fans sur les médias sociaux et à l'entretenir en permanence avec des posts de qualité. Les contributions YouTube d'Andri Ragettli et de Patrick Burgener, sous forme de VLOGS, sont régulièrement regardées par un large public. Totalement indépendants de la présence médiatique classique, ces jeunes athlètes utilisent habilement le comportement d'utilisation des médias de leur génération. Fabian Bösch a même réussi un hit viral pendant les Jeux Olympiques, qui a été vu par des millions de personnes grâce à Facebook, Reddit et autres, et qui a également été diffusé dans les médias classiques.
Conclusion
Les raisons de ces succès sur les médias sociaux peuvent être multiples : La présence générale dans les médias (surtout en dehors des Jeux olympiques), les succès sportifs, l'autopromotion et la réputation du sport auprès de la population jouent certainement un rôle. "Aujourd'hui, un athlète doit se construire et se commercialiser sur le web social en tant que marque personnelle pour être intéressant pour les sponsors. Andri Ragettli, par exemple, a très bien compris le clavier du web social", explique Dino Ceccato, Digital Director, PRfact. "Mais les jeunes sportifs sont généralement très performants dans l'utilisation des médias sociaux. Ce sont précisément ces sportifs qui devraient offrir à l'avenir - à condition de remporter des succès sportifs - le plus grand potentiel pour d'éventuels sponsors", constate encore Ceccato. On peut d'ores et déjà imaginer que nous entendrons encore parler de ces athlètes à l'avenir, et pas seulement à Pékin en 2022.
