Uno studio di Kingfluencers mostra il "Potere dell'influenza digitale".

Un intervistato svizzero su tre è stato ispirato dai social media o dagli influencer, il che ha portato a un acquisto. La tendenza è quasi doppia tra i Gen Z e nel settore del lifestyle e del lusso.

Cosa influenza e ispira i consumatori svizzeri

Lo scorso ottobre, Kingfluencers, in collaborazione con una casa di moda di lusso europea e con la società di consulenza digitale deeptrue, ha studiato cosa influenza e ispira i consumatori svizzeri. Lo studio "Power of Digital Influence" si basa sui dati di oltre 1.000 intervistati rappresentativi di tutta la Svizzera di età compresa tra i 16 e i 64 anni. Lo studio fornisce importanti informazioni sull'uso dei social media in Svizzera e sull'influenza dei canali online e dell'influencer marketing sulle decisioni di acquisto, con un'ulteriore attenzione al settore del lifestyle e del lusso.

TikTok è utilizzato da una persona su due in Svizzera

Secondo lo studio, oltre 85% della popolazione svizzera e oltre 95% della Gen Z svizzera possono essere raggiunti tramite i social media. YouTube è il canale principale per tutte le generazioni con 89% di follower, mentre Instagram continua a dominare tra i giovani (94% di utilizzo) e Facebook (73% di utilizzo) tra le generazioni più anziane, soprattutto in termini di frequenza di utilizzo. TikTok è utilizzato da una persona su due in Svizzera e il gruppo di utenti sta invecchiando: 45% degli intervistati svizzeri di età superiore ai 35 anni sono attivi sul canale. Ma anche piattaforme come Snapchat e Pinterest sorprendono e hanno un successo addirittura superiore a TikTok in alcune fasce d'età.

I touchpoint online e l'influencer marketing come fattori più importanti per le decisioni di acquisto 

Un terzo degli intervistati ha dichiarato di essere stato ispirato a fare un acquisto dai social media (38%) o dagli influencer (29%). La maggior parte degli acquisti è stata effettuata nei negozi online: 73% contro 65% nei negozi fisici. La tendenza digitale è più pronunciata nel mercato del lifestyle e del lusso, dove quasi tutti gli intervistati guardano ai negozi online (97%) per ispirarsi agli acquisti, seguiti da vicino dai social media (89%) e dagli influencer (78%).

In Svizzera, gli influencer sono diventati fonti di intrattenimento, ispirazione e conoscenza dei prodotti. I consumatori svizzeri si fidano e acquistano i prodotti consigliati dagli influencer, anche se hanno dichiarato di sapere che si trattava di product placement a pagamento. Più di 67% degli intervistati nel settore lifestyle e lusso hanno notato inserimenti di prodotti da parte di influencer e 40% hanno dichiarato di aver effettuato un acquisto a causa di ciò.

"I risultati del nostro studio dimostrano che quanto prima si integra l'influenza digitale nelle proprie attività di marketing, tanto maggiori sono le possibilità di avere successo e di aumentare le vendite nel 2023 e oltre. Con l'ingresso della Gen Z nella fase del potere d'acquisto, questa tendenza non potrà che intensificarsi", afferma Yoeri Callebaut, CEO di Kingfluencers.

Il rapporto completo dello studio è qui disponibile.

Kingfluencers è un'agenzia svizzera di social influencer con sede a Zurigo, che offre servizi olistici nei settori dell'influencer marketing, dei social media e del performance marketing, della strategia dei contenuti, del marketing B2B e dei programmi di ambasciatori aziendali. Dal 2015, Kingfluencers ha costruito un'esperienza riconosciuta nel mercato svizzero grazie a una forte rete di oltre 3.000 influencer.