I CEO svizzeri sono presenti sui social media

I membri del management non hanno tempo e tempo libero per frequentare i social media? Chiunque lo pensi è lontano dalla verità. I CEO di SMI come Sergio Ermotti di UBS e Alain Dehaze di Adecco dimostrano che il potere decisionale e l'attività sui social media non si escludono a vicenda. E dimostrano l'attrattiva che i leader aziendali svizzeri possono sviluppare quando si aprono alla comunicazione nelle reti digitali. Con più di 149.000 e più di 31.000 follower su LinkedIn rispettivamente, Ermotti e Dehaze sono in cima alla lista dei membri del consiglio di amministrazione SMI più attivi sui social media. Fino alla sua partenza come CEO di Novartis alla fine di gennaio, Joseph Jimenez era in testa con 206.000 follower su LinkedIn. Questo è il risultato di una recente analisi della società di consulenza strategica Oliver Wyman.

Anche se Jimenez, Ermotti e Dehaze possono essere considerati dei fari: I CEO svizzeri sono significativamente più attivi sui social media rispetto alle loro controparti nei paesi vicini. Con il 53% dei CEO dello SMI, il numero di CEO attivi sui social media è più del doppio rispetto alla Germania, dove solo il 23% dei CEO del DAX è presente sulle piattaforme online. In Austria, il 47% dei CEO dell'ATX è presente sui social media. Tra i restanti CEO in Svizzera, ben il 64% utilizza i social media - anche in questo caso, gli svizzeri sono davanti ai tedeschi e agli austriaci (52% ciascuno). A differenza di LinkedIn, tuttavia, Twitter è ancora un territorio inesplorato per i membri dei consigli di amministrazione SMI: Solo l'8% ha un account, rispetto al 12% della Germania.

"Molti leader hanno riconosciuto l'importanza di farsi vedere in digitale", afferma Joris D'Incà, responsabile per la Svizzera di Oliver Wyman. "Tuttavia, il consiglio di amministrazione spesso valuta ancora se la presenza su una determinata piattaforma porterà i benefici desiderati".

Pionieri del digitale

L'analisi mostra anche che la diversità nel Consiglio di amministrazione si traduce in una maggiore attività sui social network. Le donne sono significativamente più attive sui social media rispetto agli uomini: l'85% dei membri femminili del Consiglio di amministrazione SMI sono attivi sui social network, anche se in totale sono solo 14. Tra i colleghi maschi, la percentuale di timidi sui social media è significativamente più alta: il 40% dei membri del consiglio di amministrazione SMI maschi non è attivo sui social media. In Germania, il 74% dei membri femminili dei consigli di amministrazione del DAX e solo il 40% dei membri maschili hanno almeno un profilo sui social media, mentre in Austria le cifre sono 60 contro 50 per cento.

D'Incà: "Le donne in posizione dirigenziale sono un passo avanti rispetto agli uomini quando si tratta di social media. La maggior parte utilizza le reti digitali con saggezza per l'employer branding e il proprio posizionamento, oltre che come piattaforma di informazione e ispirazione."

Ben rappresentati in tutti i settori

In Svizzera, quasi tutti i settori sono entrati nell'era della comunicazione digitale: Ad eccezione delle aziende farmaceutiche e dei produttori di orologi, oltre il 50% dei membri dei consigli di amministrazione di tutti gli altri settori è rappresentato su almeno un social network. Con l'86%, l'industria delle telecomunicazioni ha il maggior numero di pionieri digitali. Solo il top management dei produttori di orologi si distingue per la sua assenza: nessun membro del consiglio di amministrazione è attivo in questo settore.

Informazioni sull'analisi "Digital SMI

Per l'analisi "Digital SMI", Oliver Wyman ha analizzato la presenza e i livelli di attività di tutti i membri del consiglio di amministrazione di SMI sui social network LinkedIn, Twitter e Xing. L'analisi è stata condotta nel dicembre 2017. Inoltre, i membri del consiglio di amministrazione dell'ATX sono stati analizzati a maggio 2017 e quelli del DAX a dicembre 2017.