Una nuova classifica mensile seleziona i migliori influencer svizzeri

Sul sito Influencer-check.ch, tutti possono conoscere la classifica, che pondera sette indicatori determinati da esperti di scienza e pratica nell'algoritmo di valutazione di oltre 10.000 influencer svizzeri - invece del semplice numero di follower. L'attuale top 3 della classifica: Roger Federer, Ivan Rakitic e il blogger di viaggi Mango Butterfly.

Circa due anni fa, il tema dell'influencer marketing ha preso rapidamente piede - nel frattempo, i budget per l'influencer marketing sono una parte fissa del budget annuale di marketing della maggior parte delle aziende svizzere. Gli influencer sono persone che creano regolarmente contenuti accessibili al pubblico sui social media con cui influenzano il comportamento dei loro follower. Sono gli opinion leader dei Millenials e della Generazione Z.

Con gli influencer come mezzi pubblicitari, le aziende raggiungono un gruppo target giovane che frequenta sempre più spesso i social media invece di stare davanti alla TV o ad altri media classici. In tempi di software di blocco degli annunci, la rilevanza degli ambasciatori pubblicitari sui social media, i cui post non ne sono influenzati, continua ad aumentare. Inoltre, secondo diversi studi, le raccomandazioni d'acquisto provenienti da persone come gli influencer godono di una maggiore credibilità rispetto a quelle provenienti dai marchi. Anche se i post degli influencer sono riconoscibili come messaggi pubblicitari.

Gli algoritmi catturano oltre 10.000 influencer svizzeri

Con il crescente potere d'acquisto del gruppo target affine ai social media, l'influencer marketing continuerà ad acquisire importanza in futuro. Gli influencer su Instagram sono particolarmente interessanti per il mercato pubblicitario perché questa piattaforma, insieme a Youtube, è la più utilizzata in Svizzera nel gruppo target dei giovani fino a 24 anni.[1] Per questo motivo, l'agenzia di comunicazione Jung von Matt/Limmat e la piattaforma di influencer marketing Reachbird, in collaborazione con l'Università di San Gallo, hanno deciso di sviluppare una classifica svizzera degli influencer basata su sette indicatori determinati attraverso un sondaggio tra esperti del settore scientifico e pratico (vedi box a pagina 2). "L'influencer marketing di successo combina le caratteristiche del marchio con la USP del prodotto e il DNA dell'influencer. In questa intersezione vengono creati contenuti autentici e rilevanti. Grazie all'algoritmo, siamo più bravi nella selezione", afferma Cyrill Hauser, Chief Client Officer di Jung von Matt/Limmat.

La rivista mensile, pubblicata gratuitamente su Influencer-check.ch La classifica richiamabile analizza poco più di 10.000 influencer di Instagram con oltre 1.000 follower. La portata lorda cumulativa è di oltre 96 milioni di follower. Oltre alla classifica generale dei primi 10 influencer, i nuovi arrivati con meno di 5.000 follower sono elencati in una sezione separata. I promotori mettono inoltre in evidenza ogni mese una delle 14 categorie di influencer di Reachbird e creano una classifica separata degli influencer di maggior successo in argomenti specifici come moda, sport, viaggi, cibo o tecnologia. Sul sito sono disponibili anche i post delle campagne di maggior successo dell'ultimo mese in termini di engagement (like e commenti).

L'attuale top 10 della classifica generale è un mix variopinto con atleti come Roger Federer o Ivan Rakitic, l'influencer di fitness Debora Gabriella Cicciolina, Le Grand JD della Svizzera francese, conosciuta soprattutto attraverso Youtube, o l'account @swissposters, che fotografa manifesti dalla grafica accattivante nelle strade svizzere.

Non è solo il numero di follower a determinare il successo

La preoccupazione principale di tutti i partecipanti era che la classifica non si basasse esclusivamente sul numero di follower degli influencer, ma che sette indicatori determinassero l'algoritmo di valutazione. Martin Faltl, ricercatore associato dell'Università di San Gallo, spiega: "Molte altre classifiche si basano esclusivamente sul numero di follower degli account o attribuiscono grande importanza a questo valore. Con la nostra classifica, offriamo un'alternativa che si avvicina di più all'influenza reale. Il fatto che siamo riusciti a farlo è dimostrato dal fatto che la top 10 comprende sia account molto grandi come Roger Federer, sia account molto più piccoli e influenti". Ecco perché Roger Federer si è classificato davanti al calciatore dell'FC Barcelona nonostante abbia la metà dei follower di Ivan Rakitic.

Come dimostra la classifica di febbraio, l'attuale classifica non comprende solo le tipiche celebrità svizzere, che hanno un alto profilo anche al di fuori di Instagram, né solo le grandi star di Instagram. Julian Freese, Chief Marketing Officer di Reachbird, afferma: "Gli account molto grandi, in particolare, hanno subito un calo significativo dei follower a gennaio e hanno avuto una percentuale molto alta di post pubblicitari. Questo ha avuto un forte impatto sulla classifica, che premia una community in crescita e un basso numero di inserimenti pubblicitari".

Questi 7 fattori determinano lo Swiss Influencer Ranking:

1. Tasso di coinvolgimento medio (rapporto tra numero di commenti/mi piace e numero di follower)
2. Rapporto commenti / like (rapporto tra numero di commenti e numero di like)
3. Followers / Followed Ratio (rapporto tra il numero di follower e il numero di account che l'influencer segue)
4. Menzioni (quante volte l'influencer è stato taggato da altri profili)
5. Ad / No-Ad Ratio (rapporto tra il numero di post con annunci e il numero di post senza annunci. Pochi annunci sono positivi per il ranking)
6. Tasso di crescita dei follower (variazione del numero di follower in un mese)
7. Sentiment dei commenti (analisi del sentiment attraverso la valutazione delle emoji nei commenti)