Instagram è la piattaforma più popolare tra le varie generazioni
Chiunque investa pesantemente nella comunicazione sui social media vuole sapere dove si muovono i propri gruppi target e cosa consumano. L'ultima edizione dello studio sui social media di Xeit include un controllo generazionale su questo tema. Confrontando le piattaforme in termini di utilizzo dei social media, spicca in particolare Instagram, come denominatore comune per tutte le generazioni.
L'agenzia Xeit ha analizzato il comportamento di utilizzo dei social media di oltre 1000 persone residenti in Svizzera. Lo studio ha esplorato domande come: Quali sono le piattaforme di social media su cui gli svizzeri sono attivi e quanto tempo vi trascorrono? Quali gruppi target vengono raggiunti dall'influencer marketing? Dove gli utenti sono particolarmente ricettivi ai contenuti di marketing? Con quali contenuti preferiscono confrontarsi? E dove si incontrano più spesso le generazioni X, Y e Z?
Snapchat come campione nascosto della Gen Z
Secondo il sondaggio, Instagram è di gran lunga la piattaforma più popolare tra tutte le generazioni, seguita da YouTube e Facebook. Secondo le loro stesse dichiarazioni, è qui che gli utenti trascorrono la maggior parte del tempo.
Tuttavia, quando l'utilizzo viene suddiviso per generazione, le differenze diventano evidenti. Instagram è anche la piattaforma più utilizzata dalla generazione Z con 40%, seguita da vicino da TikTok con 27% e YouTube con 15%. Anche i dati stabili di utilizzo di Snapchat sono degni di nota: ben 12% della Gen Z affermano di trascorrere la maggior parte del loro tempo su questa piattaforma.
YouTube è sottovalutato
L'uso dei social media in Svizzera è vario e dinamico. Nuove tendenze e sviluppi stanno plasmando il comportamento digitale della popolazione svizzera. Nell'ambito del suo studio, Xeit ha anche analizzato gli sviluppi attuali.
L'agenzia ha scoperto che nessun'altra piattaforma in Svizzera è così diffusa e allo stesso tempo così sottovalutata come YouTube. Inoltre, uno svizzero su due è presente su LinkedIn. Spesso vi seguono anche le aziende. E mentre la piattaforma X sta perdendo importanza, la piattaforma Instagram Threads è ben posizionata per prendere il posto del servizio di messaggistica breve. WhatsApp rimane il messenger più popolare. L'instant messenger è anche l'app più utilizzata per le storie, che su WhatsApp si chiamano "Stato".
In termini di formati, i video brevi sono ancora in crescita, e Instagram è la piattaforma più importante. Inoltre, i contenuti video sono ormai popolari quanto le immagini e più della metà degli svizzeri ascolta i podcast. Il social commerce, tuttavia, continua a fare fatica in Svizzera.
Xeit ha anche scoperto che uno svizzero su quattro si concede ogni giorno una piccola pausa digitale spegnendo il cellulare.
Per il suo ultimo studio, Xeit ha analizzato le tendenze nell'uso dei social media in Svizzera. A tal fine, l'agenzia ha generato risultati numerici sull'uso di Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube e simili in Svizzera e ha confrontato le piattaforme. Ciò è stato fatto per scoprire dove è necessario investire più tempo e dove ci si deve concentrare quando si parla di social media e marketing. I partecipanti sono stati interrogati sui temi del social networking, del social business, della comunicazione dal vivo, dei blog, dei podcast e degli influencer, del controllo generazionale: Boomer to GenZ in sintesi, e del comportamento online vs. offline.
Il rapporto completo può essere scaricato ordinati qui diventare.
