Instagram est la plateforme la plus populaire, toutes générations confondues
Celui qui investit beaucoup dans la communication sur les médias sociaux veut savoir où ses groupes cibles se déplacent et ce qu'ils consomment. L'édition actuelle de l'étude sur les médias sociaux de Xeit comprend un contrôle des générations sur ce thème. Dans la comparaison des plateformes en ce qui concerne l'utilisation des médias sociaux, Instagram se distingue particulièrement - comme dénominateur commun de toutes les générations.
L'agence Xeit a enquêté sur le comportement d'utilisation des médias sociaux auprès de plus de 1000 personnes résidant en Suisse. L'étude s'est penchée sur des questions telles que : Sur quelles plateformes de médias sociaux les Suisses sont-ils actifs et combien de temps y passent-ils ? Quels groupes cibles sont atteints par le marketing d'influence ? Où les utilisateurs sont-ils particulièrement réceptifs aux contenus marketing ? Avec quels contenus préfèrent-ils s'engager ? Et où rencontre-t-on le plus souvent les Gen X, Y et Z ?
Snapchat, champion caché de la Gen Z
Selon l'enquête, Instagram est de loin la plateforme la plus populaire, toutes générations confondues, suivie de YouTube et de Facebook. C'est là que les utilisateurs passent le plus de temps, selon leurs propres indications.
Mais si l'on décompose l'utilisation en fonction des générations, des différences apparaissent. Instagram est également la plateforme la plus utilisée par la génération Z avec 401 pp3T, suivie de près par TikTok avec 271 pp3T et YouTube avec 151 pp3T. La stabilité des chiffres d'utilisation de Snapchat est en outre remarquable : 12% de la Gen Z indiquent tout de même y passer le plus de temps.
YouTube est sous-estimé
L'utilisation des médias sociaux en Suisse est variée et dynamique. De nouvelles tendances et évolutions marquent le comportement numérique de la population suisse. Dans le cadre de son étude, Xeit a également jeté un coup d'œil sur les évolutions actuelles.
L'agence a constaté qu'aucune plateforme n'est à la fois aussi répandue et aussi sous-estimée en Suisse que YouTube. En outre, un:e Suisse sur deux se trouve sur LinkedIn. Ils y suivent souvent aussi des entreprises. Et tandis que la plateforme X perd de sa pertinence, la plateforme Instagram Threads est bien placée pour prendre la relève du service de messages courts. En ce qui concerne les messageries, WhatsApp continue de jouir de la plus grande popularité. De plus, la messagerie instantanée est l'application la plus utilisée pour les Stories - qui s'appellent "Status" chez WhatsApp.
En ce qui concerne les formats, les vidéos courtes continuent de gagner du terrain, Instagram étant la principale plateforme utilisée. En outre, le contenu vidéo est devenu aussi populaire que les images, et plus de la moitié des Suisses écoutent des podcasts. En revanche, le commerce social a toujours du mal à s'imposer en Suisse.
En outre, Xeit a constaté qu'un:suisse sur quatre s'accorde chaque jour une petite pause numérique en éteignant son téléphone portable.
Pour son étude actuelle, Xeit a analysé les tendances de l'utilisation des médias sociaux en Suisse. Pour ce faire, l'agence a généré des connaissances chiffrées sur l'utilisation d'Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube et autres en Suisse et a procédé à une comparaison des plateformes. Ceci afin de savoir où il faut investir le plus de temps, où il faut se concentrer lorsqu'il s'agit de médias sociaux et de marketing. Les participants ont été interrogés sur les thèmes du réseautage social, du social business, de la communication en direct, des blogs, des podcasts et des influenceurs, du contrôle des générations : aperçu des boomers à GenZ, et du comportement en ligne par rapport au comportement hors ligne.
Le rapport complet peut être téléchargé commandé ici être.
