Il prezzo delle azioni della società Snapchat crolla di un quinto
La borsa ha punito duramente i creatori dell’app fotografica Snapchat per il primo calo del fatturato. Il titolo ha perso in un colpo solo quasi un quinto del suo valore.
Le vendite della società operativa Snap sono scese del sette per cento a 988,6 milioni di dollari nell'ultimo trimestre. Snap aveva già previsto il calo tre mesi fa. Il servizio era noto per la sua crescita esplosiva.
Il numero di utenti attivi giornalieri di Snapchat è passato da 375 a 383 milioni in tre mesi. Nel frattempo, la perdita trimestrale è migliorata a 328,7 milioni di dollari rispetto ai 359,6 milioni di dollari di un anno prima, ha annunciato Snap dopo la chiusura della borsa statunitense giovedì. Il titolo ha perso il 20% dopo la presentazione dei dati ed è uscito dalle contrattazioni after-hours con un calo del 18,29%.
La pubblicità online si indebolisce
Snapchat è diventato grande grazie alle foto che scompaiono dopo poco tempo. Nel frattempo, però, l'azienda sta puntando molto sulla combinazione di effetti digitali e mondo reale. In questo modo, l'attività di camerino digitale è diventata più importante per Snap perché la pubblicità online, il precedente pilastro, si sta indebolendo.
L'azienda ha recentemente introdotto uno specchio digitale, che vuole portare anche nella vendita al dettaglio fissa. Attualmente, l'azienda sta anche sperimentando un chatbot basato sull'intelligenza artificiale nell'app.
Snap è stata colpita dal generale raffreddamento del mercato pubblicitario online, che si è fatto sentire anche per i leader Google e Facebook.
Ma ci sono anche altri problemi. Dopo che le misure di Apple per una maggiore privacy sull'iPhone hanno sconvolto molti modelli pubblicitari precedenti, Snap ha messo a punto nuove procedure, che però non funzionano ancora a dovere. Sull'iPhone, i fornitori di app come Snap devono chiedere esplicitamente l'autorizzazione agli utenti se vogliono tracciare il loro comportamento in diverse app e servizi a fini pubblicitari. Molti si rifiutano di farlo.
Nella conference call che ha seguito la presentazione dei dati, un analista ha chiesto direttamente alla dirigenza se non fosse meglio ridimensionare gli investimenti nella realtà aumentata, come l'adattamento digitale, fino a quando Snap non avrà di nuovo più soldi. L'analista ha avvertito che è in gioco la fiducia degli investitori in Snap. Il cofondatore e amministratore delegato Evan Spiegel ha poi espresso la convinzione che l'attività pubblicitaria si sarebbe ripresa. (SDA)
