L'action de l'entreprise Snapchat s'effondre d'un cinquième
La Bourse a sévèrement sanctionné les créateurs de l'application photo Snapchat pour leur première baisse de chiffre d'affaires. L'action a perdu d'un seul coup près d'un cinquième de sa valeur.
Le chiffre d'affaires de l'opérateur Snap a baissé de sept pour cent au cours du dernier trimestre pour atteindre 988,6 millions de dollars. Snap avait déjà annoncé cette baisse il y a trois mois. Auparavant, le service était connu pour sa croissance explosive.
Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat est passé de 375 à 383 millions en trois mois. La perte trimestrielle s'est améliorée à 328,7 millions de dollars, contre 359,6 millions de dollars un an plus tôt, a annoncé Snap jeudi après la clôture de la bourse américaine. Après la présentation des chiffres, l'action a perdu par moments 20 pour cent et a quitté le négoce après la bourse avec une baisse de 18,29 pour cent.
La publicité en ligne s'affaiblit
A l'origine, Snapchat a grandi avec des photos qui disparaissent rapidement. Mais entre-temps, l'entreprise mise à grande échelle sur la combinaison d'effets numériques avec le monde réel. C'est ainsi que l'activité d'essayage numérique est devenue plus importante pour Snap, car la publicité en ligne, qui était jusqu'à présent le pilier principal, s'affaiblit.
L'entreprise a récemment présenté un miroir numérique qu'elle souhaite également introduire dans le commerce stationnaire. Actuellement, l'entreprise expérimente également un chatbot basé sur l'intelligence artificielle dans l'application.
Snap est touché par le ralentissement général du marché de la publicité en ligne, dont les cerfs-volants Google et Facebook font également les frais.
Mais il y a aussi d'autres problèmes. Après que les mesures d'Apple visant à renforcer la protection de la vie privée sur l'iPhone ont bouleversé de nombreux modèles publicitaires existants, Snap a mis en place de nouvelles procédures qui ne fonctionnent toutefois pas encore parfaitement. Sur l'iPhone, les fournisseurs d'applications comme Snap doivent demander expressément la permission aux utilisateurs s'ils veulent suivre leur comportement à travers différentes applications et services à des fins publicitaires. Beaucoup refusent.
Lors de la conférence téléphonique qui a suivi la présentation des chiffres, un analyste a directement demandé à la direction s'il ne serait pas préférable de réduire les investissements dans la réalité augmentée, comme l'essayage numérique, jusqu'à ce que Snap ait à nouveau plus d'argent. La confiance des investisseurs dans Snap est en jeu, a-t-il averti. Le cofondateur et patron Evan Spiegel s'est ensuite montré convaincu que l'activité publicitaire allait redémarrer. (SDA)
