Come Clyde spinge il suo blog sulla mobilità elettrica

Clyde offre un abbonamento auto flessibile e si impegna a fondo per l'elettromobilità. In collaborazione con l'agenzia Redact, l'azienda ha ora lanciato anche un blog e vuole posizionarsi come pioniere ed esperto nel campo della mobilità elettrica. L'obiettivo del nuovo blog è in particolare un elevato coinvolgimento degli utenti, ma anche il traffico dal blog al sito web aziendale. Per raggiungere questo obiettivo, Redact ha coinvolto gli specialisti di pubblicità digitale di Capture Media.

Capture Media ha sviluppato Fusedeck, una tecnologia di tracciamento e analisi conforme alla privacy che misura e mappa completamente le interazioni reali degli utenti sul sito. L'impostazione pubblicitaria olistica di engagement comprende un ampio mix di media (display, native e social media) e utilizza i contenuti di post selezionati del blog per coinvolgere gli utenti su tutti i canali. La campagna viene costantemente ottimizzata per i canali più performanti.

Ulteriori approfondimenti per le misure future

L'obiettivo della campagna è quello di generare una reale consapevolezza sul blog di Clyde dedicato alla mobilità elettrica e di determinare maggiori informazioni sugli effettivi interessi del gruppo target per i futuri post sul blog e le misure pubblicitarie. Per gli annunci di coinvolgimento del sito, vengono addebitati solo gli utenti che sono dimostrabilmente attivi sul sito per almeno otto secondi e che quindi dimostrano un reale coinvolgimento. Le fonti della campagna vengono ottimizzate dinamicamente in tempo reale.

Oltre alla campagna, nella fase "think" ci si è concentrati sulla valutazione del traffico e sull'ottimizzazione del blog. A tal fine, gli utenti sono stati suddivisi in quattro segmenti di coinvolgimento dei contenuti: Per "Basso", l'utente si impegna attivamente con il contenuto per almeno 30 secondi; per "Medio" e "Alto", il tempo di permanenza attiva è rispettivamente di 60 e 90 secondi e richiede la lettura di diversi post del blog. Lo stato "Alto+" viene assegnato se è stato effettuato anche un salto al sito web aziendale.

Risultato: poco più della metà (52%) degli utenti ha un coinvolgimento "basso", il che significa che oltre la metà degli utenti è rimasta attiva sulla pagina per almeno 30 secondi. Poco meno del 30% delle sessioni ha un coinvolgimento "medio" e si impegna attivamente con i contenuti per almeno 60 secondi (circa 300 parole). Il restante 18% delle sessioni ha un engagement "Alto/Alto" e gli utenti sono impegnati attivamente con i post del blog per almeno 90 secondi (circa 450 parole). Complessivamente, la campagna ha raggiunto un tasso di coinvolgimento del 55%.

Responsabile a Clyde: Benjamin Kägi (Senior Product Owner), Fabian Huber (Senior Manager Performance Marketing), Laura Strukamp (Senior Manager Communications), Nicole Baumgartner (Senior Experience Designer), Renato Späni (Head of Marketing); responsabili Capture Media: Laila Kuhn (Digital & Analytics Lead), Sandro Albin (Managing Partner), Sascha Prukner (Lead fusedeck© Consultant); responsabili di Redact: Barbara Mayer (Content Strategist), Marc Bösch (Lead SEO & Analytics), Silvan Duss (Senior Consultant Content Marketing).