Programmatic Advertising Day 2018: Digital out of Home, Blockchain & Co.
Il 23 ottobre 2018 si è svolto per la quarta volta a Zurigo il Programmatic Advertising Day 2018. Oltre 400 partecipanti hanno beneficiato di keynote, del nuovo formato di challenge pitches e di brevi unità didattiche della IAB Academy. Che si tratti di digital out of home, protezione dei dati o blockchain, la conferenza è stata dedicata ai temi importanti e orientati al futuro del settore del marketing digitale.
La prenotazione pubblicitaria automatizzata ha assunto una posizione sempre più importante negli ultimi anni e si è ormai affermata nel settore. Lo dimostra il numero di partecipanti: quasi 500 ospiti si sono recati alla Volkshaus di Zurigo per conoscere le ultime tendenze e i casi di Programmatic Advertising nel corso di keynote, challenge pitches e una Fireside Chat.
Tra gli interventi principali si segnalano:
- Sven Ruppert, amministratore delegato di Jaduda
- DOOH programmatico: realtà o finzione
- Martijn Mol, Tecnologo creativo di Lemon Pi
- Ottimizzazione creativa
- Hannes Gasser, Partner di Webrepublic
- Dati di marketing: Insourcing vs. outsourcing
- Cyrill Tröndle, direttore generale della Borsa svizzera delle criptovalute
- Fireside Chat: Blockchain in Svizzera
- Daniel Burgwinkel, responsabile del programma presso Swiss MediaLedger
- Iniziativa Blockchain MediaLedger Svizzera
- Matthias Mattheisen, Direttore Privacy e Politiche Pubbliche di IAB Europa
- Protezione dei dati in Svizzera e in Europa. Cosa è cambiato dopo il GDPR?
Il nuovo formato dei challenge pitches ha mostrato casi interessanti del settore nella seconda sala e ha offerto intrattenimento, perché l'oratore doveva arrivare al punto entro 7-10 minuti e non poteva permettersi di divagare. Chi si dilungava troppo veniva interrotto da un segnale acustico e doveva lasciare il palco senza concludere.
Il successo della conferenza è stato completato dalle unità didattiche di 30 minuti della IAB Academy. Sia i corsi base Programmatic Advertising e Data Targeting che i corsi speciali DMP e Header Bidding, Prebid & First Price Auction hanno registrato il tutto esaurito.
Le associazioni organizzatrici IAB Svizzera, Schweizer Werbe-Auftraggeber SWA, Interessengemeinschaft elektronische Medien IGEM e Leading Swiss Agencies LSA sono state particolarmente soddisfatte del successo:
"Ancora una volta un evento importante per il settore! In occasione di eventi come il PAD, tutti gli operatori del mercato si incontrano, si scambiano idee e imparano gli uni dagli altri. Questo è essenziale per lo sviluppo del mercato svizzero", afferma Roger Baur, direttore generale dell'Associazione IAB Svizzera.
Siri Fischer, direttore esecutivo di IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien: "PAD18 mostra come l'automazione stia aumentando in tutti i media e la tecnologia blockchain venga applicata al settore pubblicitario. La combinazione di questi due sviluppi, ovvero l'automazione insieme alla blockchain, darà forma al mercato pubblicitario nei prossimi anni."
E Catherine Purgly, Managing Director di Leading Swiss Agencies (LSA): "Il programmatic non solo rende le campagne più trasparenti, ma anche più rilevanti. Tuttavia, raggiungere l'utente giusto, nel posto giusto, al momento giusto, sull'inventario giusto e al prezzo migliore non è sufficiente. Il messaggio deve essere pertinente e adattarsi alla strategia e all'implementazione. Per questo, le agenzie media e creative devono collaborare più strettamente e sviluppare insieme soluzioni di comunicazione integrate".
"Il programmatic è diventato maggiorenne in Svizzera e rappresenta un passo importante nella marketing automation", ha dichiarato Roland Ehrler di SWA.
