Premiere per la TV programmatica: Zattoo collabora con AppNexus

Da agosto Zattoo utilizza la Supply Side Platform (SSP) di AppNexus per la pubblicità televisiva digitale. Nel corso della collaborazione, gli inserzionisti possono utilizzare per la prima volta il Dynamic Ad Insertion di Zattoo e AppNexus per controllare le campagne TV in tempo reale, in modo personalizzato e programmatico. La pubblicità televisiva può quindi essere sostituita nel live stream di Zattoo da spot pubblicitari in tempo reale e con precisione di frame. Gli inserzionisti hanno così a disposizione funzioni già note del mondo online, come il targeting e il frequency capping. Secondo un comunicato, le elevate perdite di dispersione delle campagne televisive saranno così ridotte, soprattutto nel gruppo target televisivo tra i 14 e i 49 anni.

La partnership tra le due aziende crea numerosi effetti sinergici di cui beneficiano sia gli inserzionisti che gli utenti di Zattoo. Utilizzando il nuovo Server Side Ad Insertion sviluppato da Zattoo, è possibile incorporare blocchi pubblicitari televisivi senza soluzione di continuità nel flusso televisivo in diretta. Gli inserzionisti sono così in grado di indirizzare immediatamente le loro campagne a diversi tipi di pubblico in modo mirato e personalizzato. L'erogazione pubblicitaria basata su adserver consente agli inserzionisti di visualizzare con precisione le metriche rilevanti, come la portata lorda, netta o il VTR. Per la prima volta, inoltre, è possibile applicare il frequency capping alle campagne televisive, per controllare il numero di invii pubblicitari e proteggere gli utenti dal fastidioso spam pubblicitario. Altri effetti positivi del nuovo inserimento pubblicitario: Non ci sono fastidiosi tempi di caricamento (buffering) per l'utente e gli ad blocker non hanno la possibilità di impedire la consegna degli annunci.

Ulrich Hegge, Vice President Strategic Market Development DACH di AppNexus: "La rivoluzione della televisione è iniziata da tempo. La pubblicità televisiva continuerà a svolgere un ruolo di reach provider. Tuttavia, l'ampia distribuzione associata ad essa, così come la conosciamo dalla pubblicità sulla televisione classica, è fortemente limitante per molti inserzionisti".

Hegge vede la TV classica in svantaggio, soprattutto quando si tratta di individualizzazione e campagne a performance: "A seconda dell'obiettivo di una campagna, la pubblicità negli ambienti televisivi può essere completamente esclusa. Basandosi sulla tecnologia AppNexus, Zattoo offre ora un controllo individuale e programmatico della pubblicità televisiva. Gli inserzionisti di Zattoo beneficiano di una portata significativa e di un migliore coinvolgimento degli utenti, perché possono adattare il loro messaggio a diversi segmenti di mercato. Questo garantisce una maggiore efficienza ed efficacia rispetto alla pubblicità televisiva tradizionale".