Podcast, audio indirizzabile & co.: le cinque tendenze audio più importanti

Audio indirizzabile

Come per altri canali online, anche la pubblicità per l'audio può ora essere mirata a gruppi specifici. Più dati sono disponibili, ad esempio sui dati socio-demografici o sugli interessi, più efficacemente possono essere realizzate le campagne. Gli spot pubblicitari possono quindi essere completamente sostituiti in base alla regione o a determinati destinatari. Poiché non è possibile impostare cookie per l'audio a meno che il contenuto non venga consumato via browser, entrano in gioco i cosiddetti ID di ascolto. Questi permettono di identificare gli utenti su tutti i dispositivi e di indirizzarli in base ai dati. In questo modo, l'audio può raggiungere anche gli utenti con adblocker che altrimenti evitano completamente la visualizzazione di messaggi pubblicitari digitali in altri luoghi. L'audio indirizzabile consente agli inserzionisti di rivolgersi ai propri gruppi target in situazioni di consumo rilevanti, ottimizzando così il ROI delle campagne.

Approfondimenti degli ascoltatori

Per indirizzare le campagne audio online, gli inserzionisti devono sapere esattamente chi ascolta gli stream. Da un lato, tali informazioni contribuiscono a fornire ai produttori radiofonici e audio una visione più approfondita del loro pubblico. In questo modo possono valutare meglio con quali partner pubblicitari una collaborazione avrebbe successo. Dall'altro lato, i dati aiutano gli operatori di marketing a personalizzare i loro contenuti in modo più preciso e a individuare gli stream più adatti ai loro messaggi. Per utilizzare gli insight adatti, è consigliabile collaborare con piattaforme di gestione dei dati specificamente focalizzate sul settore audio.

Podcast 

Grazie al boom degli smartphone e alle piattaforme di streaming come Soundcloud e Spotify, i podcast stanno diventando sempre più popolari. La portata è in aumento, così come la varietà degli argomenti. Nel frattempo, quasi un terzo dei tedeschi ascolta regolarmente i podcast, come dimostra uno studio di Splendid Research dello scorso anno. I podcast vengono inoltre consumati prevalentemente sullo smartphone, parallelamente ad altre attività come mangiare, pulire o fare bricolage. Gli ascoltatori sono ricettivi alla pubblicità. Un terzo ha già scoperto i prodotti e le aziende di cui si parla dopo l'ascolto. Gli inserzionisti si rendono quindi sempre più conto che i podcast possono trasformare gli ascoltatori in clienti. Oltre ai classici spot audio come pre-roll, mid-roll e post-roll, è possibile anche l'integrazione nativa di prodotti e marchi.

Identità sonora

L'importanza dell'audio continua a crescere tra i consumatori. Di conseguenza, anche gli inserzionisti devono tenerne conto nella pianificazione delle loro campagne. Ciò include anche la considerazione di come creare un'immagine del marchio nella mente degli ascoltatori con il solo suono. Se volete lasciare un'impressione duratura senza parole e immagini, avete bisogno di una vostra identità sonora o audio. Chi non ricorda il jingle di Telekom, per esempio? Senza un'immagine, l'ascoltatore associa la melodia al marchio. Una propria identità sonora non è uno stile libero, ma un dovere in tempi di smart speaker & co.

Flussi audio specifici per i gruppi target

Sono disponibili flussi audio su un'ampia varietà di argomenti e generi musicali. Contenuti speciali, come il rock medievale, possono essere curati per i consumatori. Anche i servizi di streaming musicale stanno adottando un approccio simile. Secondo lo studio di Splendid Research, i podcast di notizie, intrattenimento e musica sono i più popolari. Inoltre, esistono numerosi formati per argomenti specifici.

I formati audio e gli assistenti vocali sono ancora in crescita e sono tra i temi di tendenza di quest'anno. Gli inserzionisti dovrebbero quindi sfruttare l'audio e le crescenti opportunità che offre. Soprattutto per la generazione mobile, l'audio è diventato molto importante. Inoltre, gli ascoltatori sono particolarmente ricettivi alla pubblicità.