Jung von Matt Gaming Atlas: il gioco ha smesso da tempo di essere un mercato di nicchia

I giochi competitivi, ovvero gli e-sport, sono diventati un fenomeno globale da diversi anni. Con una propria sottocultura, milioni di euro di premi in denaro e decine di milioni di spettatori che seguono i tornei in streaming. Il mercato è in piena espansione e molti marchi globali si sono assicurati i diritti per campionati e squadre. Ciò che si perde di vista è che gli e-sport sono una nicchia competitiva, ma il gioco è un mercato di massa. Lo dimostrano i dati dell'istituto di ricerca d'opinione Insightful nello studio rappresentativo "Atlante del gioco in Svizzera 2021" di Jung von Matt e Ovomaltine: con il 44%, quasi la metà degli svizzeri si definisce videogiocatore e gioca almeno cinque ore a settimana, il 26% tra le cinque e le trenta ore. Il gioco è oggi un mercato globale più grande dell'industria cinematografica e dell'intera industria sportiva nordamericana messe insieme.

I giochi vengono giocati principalmente su smartphone (83% di giocatori), PC (63%) e tablet (56%). La console più popolare è la PS4, seguita dalle console Nintendo (Nintendo Wii e precedenti) e Nintendo Switch. I giochi più popolari sono Mario Kart (48% di giocatori), Candy Crush (46%), Sims (38%), FIFA (36%), Pokémon (34%), Minecraft (32%), Need for Speed (32%), Call of Duty (32%), GTA (29%), Super Mario Bros. (27%) e Fortnite (27%). Lo studio mostra anche che i giocatori sono molto interessati agli sport e spesso sono essi stessi attivi. L'escursionismo, il nuoto e il jogging sono tra i loro sport preferiti. L'aspetto particolarmente interessante è che il 58% dei giocatori e il 76% dei giocatori competitivi hanno un atteggiamento positivo nei confronti delle collaborazioni con i marchi.

Un campo di gioco enorme per i marchi

Nonostante l'alto livello di distribuzione e di accettazione, sono poche le aziende in Svizzera che hanno riconosciuto la comunità dei giocatori come un gruppo target rilevante. E questo nonostante si tratti di una comunità estremamente ricca e ricca di marchi. Perché allora si fa così poco nel mondo del gioco? "Spesso ha a che fare con pregiudizi superati. Il gaming è ancora percepito da molti come una nicchia e i giocatori sono associati a cliché negativi", afferma Cyrill Hauser, Chief Client Officer ed esperto di gaming presso Jung von Matt Limmat. "Questo è sorprendente, perché il campo di gioco per i marchi è enorme: dalle campagne e dai contenuti di marca specifici per canale e gruppo target su Twitch, Reddit e simili, alle collaborazioni con IP di gioco amate a livello globale a livello di prodotto, tutto è possibile". Insieme a Michelle Danilschenko, Managing Director di Jung von Matt Tech, e Jonas Bayona, Social Creative Director di Jung von Matt Limmat, Hauser forma il team di esperti di gaming dell'agenzia.

Anche se molte cose sono possibili, una è indispensabile: L'apprezzamento della comunità. Jonas Bayona lo considera il criterio più importante per il successo del marketing in questo gruppo target: "Vinceranno coloro che riusciranno a posizionarsi in modo autentico, creativo e con un elevato brand fit nella comunità di gioco. Per farlo, però, è necessario comprendere e valorizzare la comunità". Anche i marchi svizzeri possono imparare dall'industria del gioco quando si tratta di piattaforme e applicazioni aziendali. "Molti creativi si ispirano ai giochi. In nessun altro luogo l'esperienza si costruisce in modo così coerente e continuo come nei videogiochi", afferma Michelle Danilschenko.

Lo studio rappresentativo "Atlante del gioco 2021" è stato condotto dall'istituto di ricerche di mercato Insightful in collaborazione con Jung von Matt Limmat, Jung von Matt Nerd e Ovomaltine. Nello studio sono stati interpellati 2000 svizzeri di età superiore ai 16 anni sul loro comportamento di gioco. 878 degli intervistati si sono descritti come giocatori, 365 come giocatori competitivi (con particolare attenzione alla partecipazione a tornei). Nell'ambito dello studio sono stati analizzati anche i dati relativi a Germania e Austria.