Un inserzionista su sei non conosce il ROI del programmatic
Un inserzionista su sei non conosce il ROI delle proprie campagne programmatiche. È quanto emerge dallo studio «Digital Advertising 2017» di Marin Software.
Questo nonostante gli investimenti nel segmento siano in aumento: nel 2016, la pubblicità programmatica ha rappresentato il 33% dei ricavi pubblicitari netti in Germania. Per il 2017 si prevede una quota del 45%. Del resto, quasi un inserzionista su cinque in tutto il mondo giudica il ROI della pubblicità programmatica via desktop e mobile almeno buono.
Per lo studio sono stati intervistati 500 responsabili del marketing digitale di agenzie e aziende di tutto il mondo nel 2016. Lo studio si è concentrato sui tre canali search, social e mobile, nonché sulle priorità e le sfide per i responsabili marketing nel 2017.
Irisini Davis, Marketing Director EMEA di Marin, commenta: "Sebbene la pubblicità programmatica stia crescendo rapidamente, troppi inserzionisti non sono ancora consapevoli del ROI che stanno generando. Tuttavia, questo dato è fondamentale per le aziende e per la pianificazione delle loro campagne. Se non si conosce il profitto che si sta generando con il budget utilizzato, si rischia di utilizzarlo in modo errato e di non ottimizzarlo in base alle prestazioni. Questo rallenta la propria crescita. Gli inserzionisti che non hanno ancora determinato il ROI dovrebbero cambiare al più presto".
La situazione è diversa per il retargeting: Quasi il 70% degli inserzionisti conosce il ROI. Il 44% valuta il ROI su desktop e il 38% su mobile come almeno buono, mentre solo il 9% è insoddisfatto. Uno dei motivi potrebbe essere che il retargeting porta a conversioni più velocemente di altre forme di pubblicità.
L'80% è stato anche in grado di valutare il ROI della pubblicità display. Poco meno di un terzo ha dichiarato di essere soddisfatto del ROI della pubblicità display su desktop. Uno su quattro ha giudicato il ROI del mobile almeno buono. Ciononostante, la metà degli intervistati ritiene che la pubblicità su display sia poco performante.
Il rapporto "Digital Advertising 2017" è disponibile all'indirizzo Marinsoftware.com può essere scaricato gratuitamente in cambio dei dati di contatto.
