Piattaforma pubblicitaria interattiva: Swisscom ritira Beem
Swisscom chiude la piattaforma pubblicitaria Beem. L’azienda adduce come motivi l’incertezza del mercato e gli investimenti non previsti. Al momento del suo lancio, Beem aveva suscitato grande scalpore con delle misteriose scatolette.
Dopo circa un anno e mezzo di funzionamento regolare, Swisscom interrompe la piattaforma pubblicitaria interattiva Beem. Su richiesta, l'azienda conferma una corrispondente Messaggio da Persoenlich.com. "A causa delle grandi incertezze del mercato pubblicitario svizzero (causate dalla COVID-19), Swisscom avrebbe dovuto effettuare ulteriori investimenti non pianificati nel modello di business della piattaforma Beem", spiega Sepp Huber. Poiché la pianificazione rimane incerta, Swisscom ha deciso di interrompere il modello di business della piattaforma Beem e di non offrire più Beem nel mercato pubblicitario e nel settore non pubblicitario".
Swisscom aveva inizialmente presentato Beem nel maggio 2019 (Werbewoche.ch). Gli spot cinematografici o i cartelloni pubblicitari abilitati a Beem emettono un segnale sonoro ad alta frequenza al di fuori della gamma udibile e, nel caso dei cartelloni pubblicitari, anche un segnale Bluetooth, ha spiegato l'azienda all'epoca. Gli smartphone dei consumatori che si trovano nelle vicinanze dovrebbero ricevere questo segnale e attivare un'azione corrispondente, come l'apertura di un sito web.
Ma la tecnologia audio inizialmente ha causato confusione: le piccole scatole nere sopra i manifesti pubblicitari che emettevano il segnale non erano ben accolte. Molti passanti hanno criticato Beem per l'accesso al microfono dello smartphone. Di conseguenza, Swisscom ha rinviato il lancio sul mercato a ottobre 2019.
"Con il passaggio alla tecnologia dei beacon Bluetooth nell'autunno 2019, il sistema è stato accettato dagli inserzionisti e anche dai consumatori", scrive a posteriori il portavoce dell'azienda. Ora, però, i beacon installati saranno smantellati in consultazione con i partner interessati e non saranno più utilizzati. L'azienda non dice quante campagne Swisscom abbia realizzato tramite Beem. Il portavoce scrive che non vengono comunicate cifre. (René Jaun/lha)
