IAB Svizzera lancia un impegno programmatico esteso
La pubblicità programmatica deve continuamente fare i conti con i pregiudizi. Per garantire trasparenza, qualità e sicurezza sul mercato, già nel 2017 l’IAB Switzerland ha avviato una collaborazione con l’Associazione federale dell’economia digitale (BVDW) e.V. e l’iab austria, lanciando il Codice di condotta per la pubblicità programmatica. Ora le associazioni presentano una versione aggiornata di questo codice di condotta nel settore della pubblicità programmatica, che ora può essere sottoscritto anche dalle agenzie e dai committenti pubblicitari.
Per la prima volta, il Codice di Condotta tiene conto dei requisiti dei e per i partner di otto segmenti di mercato: DSP (demand-side platforms), SSP (sell-side platforms), editori/commercializzatori, fornitori di dati, oltre ai nuovi inserzionisti, agenzie, DMP (data management platforms) e fornitori di soluzioni di verifica. L'impegno del Codice di condotta per la trasparenza, la qualità e la sicurezza nel settore della pubblicità programmatica può essere sottoscritto non solo dalle aziende associate allo IAB, ma anche da quelle non associate.
"Il lancio del primo Codice di Condotta nel 2017 è stato accolto molto bene nel mercato svizzero. L'esigenza di una versione ampliata per i segmenti di mercato come le agenzie e gli inserzionisti è diventata rapidamente grande. Siamo ora lieti di mettere a disposizione del mercato svizzero la versione rivista, continuando così a dare l'esempio di una maggiore qualità nella pubblicità digitale", spiega Roger Baur, direttore generale dell'associazione IAB Svizzera.
"Non abbiamo preso alla leggera la stesura della nuova edizione del Codice di condotta e ne abbiamo discusso in diverse riunioni", riferisce Jennifer Weltzien, vicepresidente del Programmatic Focus Group della BVDW. "Il Codice di Condotta tratta ora sei aspetti di trasparenza e qualità per i partner di otto segmenti di mercato. Ogni azienda può firmare per il settore in cui opera e si impegna a rispettare i requisiti. Pertanto, sono possibili più firme e sono assolutamente benvenute".
Gli aspetti e i requisiti già presenti nella prima versione (ambiente pubblicitario, controllo delle campagne, mezzi pubblicitari, dispositivi finali e utilizzo dei dati) sono stati notevolmente concretizzati. Inoltre, sono state prese in considerazione le questioni relative alla trasparenza dei costi e alla verifica in generale.
Le aziende che sottoscrivono il Codice di condotta ricevono un logo corrispondente al proprio settore di mercato, che può essere utilizzato per la propria comunicazione promozionale sul mercato. Allo stesso tempo, i partner di mercato hanno la garanzia del rispetto degli standard del Codice di condotta.
Il Codice di condotta può essere scaricato dal sito web dell'Associazione IAB Svizzera. L'Associazione IAB Svizzera si aspetta un gran numero di aziende aderenti. Per le aziende che hanno già sottoscritto la versione ormai superata dell'impegno volontario del 2017, la nuova sottoscrizione è obbligatoria.
Il Comitato per i reclami esamina le violazioni
Per garantire il rispetto dell'impegno volontario, i membri dello IAB Programmatic Advertising Focus Group hanno formato un comitato per i reclami composto da esperti. Analogamente, esistono comitati per i reclami in Germania e in Austria. Questi comitati esaminano le indicazioni di violazione del Codice di condotta e sono anche disponibili come persone di contatto, soprattutto per le aziende partecipanti.
Per ulteriori informazioni sullo IAB Svizzera e sul Codice di condotta per la pubblicità programmatica, consultare il sito: Iab-svizzera.ch/coc-programmatic
Finora hanno firmato le seguenti aziende in Svizzera:
- Adello
- Admeira
- Attacco
- Pubblico
- DEPT Marketing digitale
- Goccia 8
- Udienza Goldbach (Svizzera)
- Hoy
- Jung von Matt/impatto
- Publicis Media Svizzera
- FFS
- Scout24 Svizzera
- Tamedia
- Repubblica web
