Il valore di qualità formale DSM più alto di sempre per la Skoda Octavia RS di Praga

100% di raggiungimento dell'obiettivo nelle aree di misurazione della qualità/flusso della storia e dei messaggi per fotogramma - e nessun valore inferiore al 93,26%: il banner sviluppato e implementato dall'agenzia DD Com per il cliente Skoda ha raggiunto il precedente valore massimo DSM per le implementazioni di banner in Svizzera ed è chiaramente al di sopra del marchio di orientamento "90plus", importante per i media web, in tutte le dimensioni di misurazione.

Jeannine Micheli, responsabile marketing di Skoda, commenta così questo successo: "Poiché ottimizziamo costantemente la nostra pianificazione dei media e la nostra creazione in termini di efficienza ed efficacia, abbiamo sottoposto i nostri mezzi pubblicitari a un test corrispondente. Siamo rimasti un po' sorpresi dal fatto che il risultato sia stato così buono. Tuttavia, questo ci conferma anche che abbiamo il partner giusto per la nostra pubblicità in DD Com e che la nostra collaborazione di lunga data si è dimostrata valida. Ora i materiali pubblicitari devono solo superare la prova pratica e innescare le azioni desiderate".

La misurazione della struttura del dialogo DSM analizza sistematicamente la qualità formale dei media pubblicitari utilizzando i risultati delle neuroscienze, degli studi tachistoscopici, della teoria del design e di altre fonti. Mostra quanto sia stato realizzato il potenziale di un'idea pubblicitaria, in modo da aumentare oggettivamente la consapevolezza e migliorare l'effetto.

Allo stesso tempo, gli esperti di mezzi pubblicitari di DSM chiariscono quale potenziale inutilizzato esiste ancora e con quali ottimizzazioni di implementazione questo potenziale residuo può essere sfruttato. A causa dell'ottima posizione di partenza, il potenziale residuo per questo banner Skoda utilizzato nella campagna attuale era ancora dell'1-2%; sulla media di circa 13.000 analisi effettuate finora, questo valore è dell'8-9%.

Dal 2010, l'Istituto IKAO per l'analisi e l'ottimizzazione della comunicazione, fondato e diretto da Wolfgang Hothum, ha aiutato più di 500 aziende e marchi a migliorare in modo oggettivo la qualità di attuazione dei mezzi pubblicitari con il DSM Dialogue Structure Measurement. Le oltre 10.000 analisi DSM effettuate dimostrano l'efficacia di questo approccio, unico nel suo genere almeno nei Paesi di lingua tedesca.

In Svizzera, l'azienda DSM-IKAO, fondata da Guido Wietlisbach, è il partner esclusivo di DSM e per la prima volta consente alle aziende svizzere di verificare e ottimizzare in modo sistematico e oggettivo la qualità di implementazione dei propri mezzi pubblicitari - e di farlo in pochi giorni lavorativi e a costi significativamente inferiori rispetto alle ricerche di mercato tradizionali.

Responsabile presso AMAG Automobil- und Motoren AG: Jeannine Micheli (responsabile marketing SKODA), Tamara Werfeli (responsabile comunicazione marketing SKODA). Responsabile presso DD Com: Remo Christen, Dominik Woodtli (consulenza/strategia digitale), Florian Brand, Olivier Kälin (grafica/programmazione). Responsabile presso DSM-IKAO Svizzera: Guido Wietlisbach