Gli interstizi hanno un futuro nel mercato pubblicitario?
Il formato pubblicitario pop-up non è ben visto né da Google né dagli utenti di Internet. Un’infografica illustra i formati pubblicitari, il comportamento degli utenti e le possibili alternative.
Dall'inizio dell'anno, Google ha penalizzato i siti web con interstizi invadenti, meglio noti come pop-up, abbassando il rating. Questo formato pubblicitario non è particolarmente apprezzato dagli utenti di Internet, in quanto spesso limita l'esperienza dell'utente a causa della sua invadenza. Tuttavia, Google non vieta gli interstitials, ma distingue tra pop-up utili o necessari e annunci puramente pubblicitari senza valore aggiunto.
La piattaforma di programmatic media buying Tradelab e il fornitore di piattaforme pubblicitarie Smart AdServer hanno realizzato insieme un grafico informativo su questo tema. Il grafico illustra i formati pubblicitari interstiziali attualmente disponibili, il comportamento degli utenti e fornisce idee per possibili alternative a prezzi comparabili.
Tuttavia, è chiaro che il futuro appartiene ai formati pubblicitari che riescono a catturare gli utenti e ad armonizzare efficacia, rispetto e innovazione. Gli interstiziali possono svolgere un ruolo in questo senso se offrono un'esperienza internet arricchente e si ispirano ai formati rich media esistenti.
