Il targeting di Goldbach messo alla prova
L'agenzia pubblicitaria Goldbach ha convalidato la propria offerta di targeting online a maggio, ottenendo una precisione fino al 90% nelle previsioni relative alle caratteristiche demografiche degli utenti, quali sesso e fasce d'età. Gli inserzionisti ricevono così la conferma che le loro campagne pubblicitarie possono essere diffuse in modo sicuro e mirato grazie al targeting demografico del pubblico.
Grazie alla raccolta e all'utilizzo di dati di prima parte provenienti dai propri network (20 Minuten, Tages-Anzeiger, SMG, ecc.), ha Goldbach la possibilità di creare prodotti di data targeting e modelli predittivi precisi. Ciò consente agli inserzionisti di prenotare campagne che includono il targeting del pubblico, come ad esempio gli amanti delle auto o gli utenti di una certa fascia d'età. I modelli predittivi consentono di prevedere il comportamento, la fascia d'età e il sesso degli utenti per i quali Goldbach non dispone di dati di prima parte.
Per verificare l'accuratezza e l'affidabilità delle previsioni, Goldbach le ha sottoposte a una validazione in collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Intervista. Risultato: i gruppi target basati su dati di prima parte e i modelli di previsione di Goldbach per il sesso di un utente della rete Goldbach corrispondevano fino al 90%, quelli per le fasce d'età fino all'88%.
La protezione dei dati in prima linea nella convalida
Per la validazione, i dati di Goldbach sono stati confrontati e verificati con i dati del panel dell'istituto di ricerca di mercato. Intervista ha utilizzato i dati del panel di oltre 120.000 persone in Svizzera. Questa validazione è stata effettuata con l'aiuto di una Data Clean Room della società di software Decentriq. Si tratta di una piattaforma neutrale che consente di elaborare i dati insieme senza divulgarli. In questo modo è stato possibile soddisfare i requisiti di protezione dei dati e di conformità durante la convalida.
