Digital Ad Trust lancia chiari segnali al settore

Il 10 giugno 2025, la quarta assemblea generale dell'associazione Digital Ad Trust Switzerland (DAT) ha tracciato la rotta per un altro anno di trasparenza, qualità e sicurezza del marchio. Con un solido rapporto annuale per il 2024 e sviluppi positivi in tutte le aree principali, DAT sottolinea il suo ruolo di standard industriale per la pubblicità digitale in Svizzera.

Crescita dei rapporti, dell'accademia e dei partner

L'anno scorso DAT ha ampliato sistematicamente i suoi rapporti trimestrali. Per la prima volta sono stati integrati dati chiave dettagliati sul video. Particolarmente soddisfacente: i valori di visibilità nell'area della pubblicità video sono aumentati in modo significativo, mentre i valori di ad fraud e brand safety sono rimasti stabili a un livello basso.

Allo stesso tempo, il contenuto della DAT Academy, lanciata nel 2023, è stato ampliato e ora viene offerto anche in inglese e francese oltre che in tedesco - un passo importante per il multilinguismo e la diffusione in Svizzera.

Nuovi editori e programma Ambasciatori rafforzato

Con la certificazione delle FFS, DAT ha potuto ampliare ulteriormente la propria rete di editori certificati. "Il continuo sviluppo delle nostre certificazioni e il crescente interesse del settore confermano la rilevanza del nostro lavoro", sottolinea Roland Ehrler, Presidente di DAT. "La continua crescita del programma Ambassadors è particolarmente piacevole. Sempre più agenzie sono coinvolte attivamente nell'acquisto preferenziale di inventario certificato, contribuendo così a radicare i nostri principi di qualità".

Direzione strategica e prospettive

Nell'ambito dei processi di revisione strategica, l'anno scorso sono stati valutati in modo approfondito il tema dei siti web "made for advertising" (MFA) e una possibile certificazione per la pubblicità nativa. Il Consiglio di amministrazione ha deciso di non perseguire nessuno di questi argomenti al momento, ma si tiene aperto alla possibilità di rivederli in un secondo momento.

Con un'Accademia ben posizionata, relazioni solide e una comunità di ambasciatori in crescita, il DAT è ottimista per i prossimi mesi. Nuovi progetti per l'ulteriore sviluppo del quadro di qualità DAT sono al centro dell'attenzione per il 2025. Per saperne di più su DAT: www.digitaladtrust.ch

Associazione Digital Ad Trust Svizzera

Le tre associazioni IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) e Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) hanno fondato l'associazione Digital Ad Trust Switzerland. Questa organizzazione si impegna per una maggiore trasparenza nella pubblicità digitale. L'attenzione è rivolta alla certificazione, all'istruzione e alla formazione, in particolare nei settori delle frodi pubblicitarie, della sicurezza del marchio, della visibilità, dell'esperienza utente (UX) e di altre sfide del mercato digitale svizzero. L'associazione non persegue alcuno scopo commerciale e non cerca di ottenere profitti.

Presidente Roland Ehrler, direttore della SWA Consiglio di amministrazione Audrey Arnold (LSA), Beat Krebs (LSA), Urs Flückiger (IAB), Roger Baur (IAB), Roger Harlacher (SWA) e Roland Ehrler (SWA) Gestione del progetto Daniel Hünebeck